新世界的营销管理概述.pptVIP

* Click on the video icon to launch a video snippet about Nivea’s philosophy on international marketing. * * ? 2009 , . ? 19-15 国际化的战略要点 市场焦点 国内 国外 资源利用 国内 本地市场竞争者 海外市场开拓者 国外 海外资源利用者 全球市场经营者 第十五页，共三十三页。 ? 2009 , . ? 19-16 全球化途径的比较 途径 内部成长 收购与合并 战略联盟 风险 低 高 中 速度 低 高 高 可控性 高 中 低 第十六页，共三十三页。 ? 2009 , . ? 19-17 全球组织战略 全世界作为一个市场 跨国经营 本土化 第十七页，共三十三页。 ? 2009 , . ? 19-18 高科技营销 高科技已经改变了今日的营销实践。 一个新兴的领域是通过手机和进行的手机营销。 当公司开始采用一对一营销和“水泥加鼠标”的渠道系统时，互联网营销和电子商务就越来越重要了。 渠道整合必须意识到独特的网上和网下销售的优势，以及最大化它们整体的贡献。 第十八页，共三十三页。 ? 2009 , . ? 1