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品牌建立与管理哲学;提要;第一种挑战 怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失;当品牌扩张到新领域 （地理上，产品上）时 会面临-- 品牌资产流失的压力;;品牌资产流失的压力;在定义品牌的意念 和通过使之在扩张当中 产生行之有效的作用 而使用的工具 称之为;面临的第二个挑战;品牌的建立与管理 需要对她的内涵和价值 有深刻的理解;事实上, 我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念 所累积的结果;品牌意念与品牌价值 只能有一个 品牌足印来表达;发展和建立品牌意念的 强大武器是;什么是品牌;;;品牌 是区别于产品和服务的 独一无二的 名字和符号;但是， 一个成功的品牌是 超越产品本身 并具
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