某中央商业城整合推广方案.pptVIP

三峡福斯德中央商业城整合推广方案 呈送：宗申地产 策划：重庆米粒广告有限公司 时间：2004年12月21日 第一页，共三十五页。 我们无法复制商圈,但我们可以找到商圈形成的核心动力! 在三峡福斯德整合推广之前,我们需要对ShoppingMall这种商业形态作一次简单分析,以透视这种商业形态之后的社会形态和消费行为。 因为，我们认为：某种商业形态的出现，虽然说根本原因在于经济的发展，但其业态的成型，直接原因在于社会形态和消费行为的改变，在于历史的行为方式，不能形成现有心理的高度满意。 因此，舍近求远的从经济环境，宏观环境或者现有消费形态去塑造一种新商业形态的生存发展是不合适的，我们期望通过溯本求源的分析，找到ShoppingMall的生存之道。 第二页，共三十五页。 ShoppingMall概述 ShoppingMall英文原意为“散步道式的商店街”，是指集美食、娱乐、购物于一体的超大规模的购物中心， 这种商业模式于本世纪初产生于美国，在七八十年代开始盛行于欧美，在进入日本、东南亚等国家后，也受到了欢迎。 一个真正意义上的ShoppingMall大体包括主力百货店、大型超市、专卖店、美食街、快餐店、高档餐厅、电影院、影视精品廊、滑冰场、大栅栏的茶馆、酒吧、游泳馆、主题公园，另外还配有停车场等。这样大的购物空间以及各种娱乐设施，即使逛上一整天都逛不完，最适合消费者全家出动。 Sh