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市场调查方法 四、网络调查法 1.网络调查法的种类 在线调查表 加入邮件列表 网站跟踪法 网上搜索法 网络调查是指利用国际互联网作为技术载体和交换平台进行调查的一种方法。 * 第二十九页，共五十九页。 市场调查方法 2. 网络调查法的优缺点和适用范围 优点 缺点 适用范围 调查结果的可信度不容乐观； 对被调查者身份的验证有很大困难； 受互联网安全性影响较大 适合专业的市场调研公司使用 调查对象广泛； 调查速度快； 调查成本低廉； 富有灵活性和趣味性； 视觉效果好 四、网络调查法 * 第三十页，共五十九页。 市场调查方法 五、直接观察法 交通量观察 亲临现场或用仪器记录该街道某一定时间内所通行的车辆及行人数量、种类及方向 售房量观察 房地产开发企业的调查人员可作为普通消费者，到各楼盘发售现场，观察各房型的销售进度等 商场观察 调查人员在商场观察产品品牌、种类、式样、颜色及商品销售进度等相关信息 从旁观察其行动 * 第三十一页，共五十九页。 市场调查方法 六、直接实验法 实验调查法是一种新产品投放市场后就需求情况或推销方式进行小规模实验，然后再用市场调查方法分析这种产品或销售方式是否值得大规模推广的调查方法。 方法科学合理，结果可靠 优点 实验成本高，时间长，限制条件多 缺点 凡某种商品在改变功能、体积、包装、价格等时都可应用直接实验法凋查顾客的反应。 应用范围