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全轮廓结合分析 Full Pro Analysis 属性 (Attributes)——品牌 描述产品/服务重要特征 水平 (Level) 赋予每一个属性的不同水平 轮廓 (profile) 产品/服务被描述为轮廓，每一个轮廓是由属性以及赋予每一个属性的不同水平组合构成 Profile A1 B2 C3 Attribute A Level A1, A2, or A3 Level B1, or B2 Level C1,C2, or C3 Attribute B Attribute C 第三十页，共四十六页。 全轮廓结合分析-Full Pro 将产品/服务的所有属性一次全部展示给被访者。 可以每次展示单一的产品/服务轮廓，也可以兑换方式，类似ACA。 被访者需要评价经过正交设计后得到的一组产品概念（轮廓）。 如果产品由5个属性，每个属性都有3个水平，被访者需要评价大概22-33个可能的组合。 产品/服务的概念（轮廓）事先设计和确定。 调查可以采用纸张或计算机辅助访问。 第三十一页，共四十六页。 全轮廓结合分析-Full Pro 属性 品牌 口味 价格 水平 康师傅 统一 汇源 华邦 鲜橙 葡萄 苹果 蜜桃 猕猴桃 2.40元 2.80元 3.20元 3.60元 可能的组合数＝4×5×4＝80种 正交实验设计＝25种 第三十二页，共四十六页。 例：您未来三个月购买下列饮料的可能性有多