东莞光大地产集团公关传播策划初案.pptVIP

第四步 青少年周末音乐擂台 时间：2005年10月的前四个周末 策略目的：持续制造传播兴奋点，保持传播热度 内容：10月份的四个周末，每个周末都将举办小型的音乐（钢琴）擂台赛，每个周末将从20~30名参赛者中选出12名进入11月初举行的决赛。 策略战术：①在各区少年宫/活动中心张贴宣传海报；②为每一位参加比赛的小选手特别印制10张入场券，供其家长向亲友派送，从而扩大宣传覆盖面。 广告配合：发布系列报纸广告。 第三十一页，共五十六页。 第五步 青少年周末音乐擂台决赛 时间：2005年10月的第五个周末 策略目的：持续制造传播热点，引发媒体关注。 内容：孔祥东亲临“光大地产·孔祥东音乐艺术中心”，担任青少年周末音乐擂台决赛评为，现场点评/指导音乐少年，并为最后优胜者颁发光大地产音乐奖学金。活动结束后，小选手可与孔祥东合影留念。 广告配合：发布主题报纸广告 第三十二页，共五十六页。 第六步 免费音乐培训 时间：2005年11月上旬 策略目的：持续制造兴奋点，保持媒体热度。 内容：11月上旬开始，通过3~4期免费培训（聘请专业教师），让光大地产·孔祥东音乐艺术中心的影响深入东莞；同时通过小提琴、钢琴、声乐等多种免费课程吸引更广泛的受众关注和参与。 策略战术：①在主要报纸刊载/转载相关文章；②向各学校邮寄/派送报名/宣传单张。 广告配合：发布主题广告 第三十三页，共五十六页。 第七步 发布2006招生计划 时间：2005年12月上旬 策略目的：进一步将传播范围扩大，吸引更广泛的关注。 内容：发布“光大地产·孔祥东音乐艺术中心”2006年招生计划，保持宣传 炒作力度。 第三十四页，共五十六页。 第八步 迎新年慈善音乐会 时间：2005年12月31日 策略目的：将孔祥东音乐之旅传播活动推向高潮，吸引更广泛的关注。 内容：举办有残疾人艺术家舟舟、孔祥东及其音乐艺术中心学员等参加演出的慈善音乐会，邀请社会各界的言论领袖，并进行入场券义卖，同时光大地产带头募捐，所得收入全部捐给东莞残疾人救助机构。 策略战术：①在主要报纸刊载/转载相关文章；②设立售票热线；③开展街头募捐/门票义卖活动；④同时可考虑东莞电视台直播/录播。 广告配合：发布主题广告 第三十五页，共五十六页。 三. 传播线索提炼 核心事件 光大地产·孔祥东音乐之旅事件传播 光大地产集团发展重要动态宣传传播 光大地产集团企业文化传播 光大地产旗下各项目销售信息传播 光大地产集团相关人物形象塑造传播 引爆点 聚变原料 聚 变 引 爆 昶飞公关传播核聚变模型 — 用事件引爆公关信息 · 达致核聚变效果 — 本次公关活动的宣传炒作，就如同引爆一枚核弹，通过核心事件引爆所有相关的攻关信息，引发信息核聚变效应，让受众在一定时期内接受到大量既定的公关信息，有效的提升光大地产的知名度和美誉度－－ 第三十六页，共五十六页。 炒作线索发布A 光大地产·孔祥东音乐之旅事件传播 欲在东莞创办首个孔祥东音乐艺术中心！ －－孔祥东透露将与东莞最具人文魅力的地产企业合作 光大地产·孔祥东音乐艺术中心盛大揭幕 －－孔祥东出席揭牌仪式并现场签送CD 东莞音乐少年跃跃欲试！ －－光大地产启动周末青少年音乐擂台 9月中旬 9月下旬 9月底 10月上旬 光大地产举办首届“家园音乐会” －－孔祥东压轴演出震撼全场 第三十七页，共五十六页。 孔祥东亲临光大地产指导音乐少年 －－光大地产周末钢琴擂台圆满谢幕 报名人数超预估，光大地产免费音乐培训大受欢迎 －－光大地产·孔祥东音乐艺术中心推出免费课程 光大地产·孔祥东音乐艺术中心发布2006年招生计划 －－有关负责人称，光大业主可享受折多项优惠 10月下旬 11月上旬 12月上旬 12月底 东莞地产企业的人文义举 －－光大地产·迎新年慈善音乐会成功举办 第三十八页，共五十六页。 炒作线索发布B 光大地产企业文化传播 光大地产的品牌追求 －－“珍重每个家的期望”成为一种人文精神 孔祥东为什么选择光大地产？ －－孔祥东畅谈与光大地产结缘前后 用音乐赢得价值共鸣 －－透析光大地产企业文化中的艺术气质 9月 10月 11月 第三十九页，共五十六页。 炒作线索发布C 光大地产重要动态传播炒作 聚焦松山湖 －－光大地产松山湖景秀山河项目倍受瞩目 光大地产九大项目惊艳黄金周！ －－解码光大地产黄金周攻略 音乐公关收成效 －－光大地产用音乐拉近距离 9月 10月 11月 第四十页，共五十六页。 昶飞 传播 第一页，共五十六页。 集团公关传播策划初案 [2005年9月~12月] 第二页，共五十六页。 目 录 集团公关策略 公关传播构想 媒体整合策略 昶飞传播简介 1 公关服务内容 5 4 3 2 6 公关作业流程 第三页，共