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品牌构成要素研究综述 品牌要素，又称牌构成要素，它是品牌构成成分中最基本的一种。国内外品牌研究学者对品牌资产、品牌定位、品牌延伸等方面的研究获得了较为丰富的结果，而品牌构成要素研究上也逐步成为研究的重点，当前国内外的重要研究观点有： 1、国外学者重要观点 Davidson(1997)提出品牌冰山观点，他把品牌比作一座冰山，冰山15%的部分露出了水面，也就是平常能看到的部分，比方品牌标识、品牌名称等；85%的部分位于水下，重要指品牌内涵中不可见的因素，比方品牌文化、品牌定位等。85%的不可见部分支持着品牌中15%的可见部分，以此保证品牌的完好实体。Davidson品牌冰山理论重要侧重于品牌构成中的不可见因素，但是并没有提出这些不可见因素详细包含哪些，以及他们怎样影响品牌的构成。 Kevin Lane Keller提出了有形品牌要素理论，他以为品牌要素也称为品牌特征，指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。重要的品牌要素应包含：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标记符号。品牌要素选择经过中应遵守富有意义，易于记忆，可延伸，有适应力和可保卫性等原则。凯勒的品牌构成要素观点更重视品牌中顾客能直接感遭到的显性要素，对品牌有形要素和无形要素之间的内在关联缺乏研究，没有揭示品牌的实质。 Leslie De Chernatony〔20