野奢露营专题研究行业研究报告-AECOM(2022).pdfVIP

野奢露营专题研究 行业研究报告 2022 | AECOM 行业观察系列 前言 - 1 - 露营行业：全球增长强劲，新晋休闲顶流 后疫情时代，人们对户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇 1 根据 《KOA: 2022年北美露营报告》 调研发现，在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下，44%的北美受访者计划在2022年以露营取代休闲旅行，露营成为短途休 2 闲活动的新载体。而 《全球露营报告2022》 指出，全球露营市场规模预计将从2021 年的620 亿美元增长到2022 年的689.3 亿美元，预计复合年增长率为11.2%。 虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，使得露营得到爆发性增长。2021年初，小红书中关 于“露营”的笔记数有100多万条；截至2022年6月，相关笔记数已突破400万，一年半时间增长了3倍。 小红书五一期间 三大视频平台 搜索量三年内增长 总计播放量 689.3亿美元 11.2% 109倍 158亿 2020年五一期间搜索量同 截至6月底，抖音#露营#的 比增长290% ，2021年同 话题播放量达141.1亿次， 比增长230% ，2022同比 快手#露营#的话题播放量 增长746% ，呈现加速爆发 达13.8亿次，B站“露营” 3 的态势。 频道播放量达3亿次。3 数据来源： 1. North American Camping Report，KOA, 2022. 2. Global Camping and Caravanning Market，The Business Research Company, 2022. 3. 小红书/抖音/快手/ Bilibili平台数据，AECOM整理 前言 - 2 - 野奢露营：引领露营行业新风尚 露营产品层出不穷，野奢露营成为引领露营行业的新力军 普通 特色缺乏 拍好看 露营 体验原始 的照片 舒适 47.2%