中国联通手机电视上市推广案.pptVIP

关键词： 回馈 5 回馈业务品牌化 将加入世界风、133CDMA手机电视的用户进行一些优惠政策，鼓励更多的人购买133手机电视 电视节目分钟数包月的馈赠 购买手机的优惠政策 通过联通大客户俱乐部的各种活动来体现 第三十一页，共六十五页。 第三十二页，共六十五页。 资费 6 133品牌 资费是133手机电视的具体表现，而套餐又是资费在本地的要素 资费 套餐 套餐是本产品产品落地的重点 第三十三页，共六十五页。 当然，这是最好是属于下一个阶段的推广内容 第三十四页，共六十五页。 【第一阶段媒介执行】 第三十五页，共六十五页。 由于群体的特殊，建议媒介策略上，电视的投放建议少用，DM的轮番推出和报纸广告的投入应该作为本次广告投放重点。而前期广告能否成为让手机电视热点是十分重要的。本次媒介主要针对第一阶段的广告投放，在2、3阶段，根据活动的不一样，宣传重点随之变化。 媒体目标： 针对性的媒体投放，配合其他推广活动，进一步提升手机电视与目标消费群之间关系，使之紧密结合。 ⊙促进销售 ⊙巩固忠诚度 ⊙挖掘潜在消费者 第三十六页，共六十五页。 ☆ DM宣传品 ☆数量：16000 ☆发行：全地区 ☆投递方式：通过大客户点对点投递、信函邮寄至各企业主、一小部分放在渠道 规划 ☆四色折页 ☆封面：形象广告 ☆封底：形象广告 ☆内页一：手机电视优点以及套餐优惠 ☆内页二：四款手机介绍以及使用方法 新罗区 大客 永定 上杭 长汀 连城 漳平 武平 邮寄 合计 2000张 1000张 500张 500张 500张 500张 500张 500张 1万份 16000张 把我们所做的报纸广告，可以做成第二次，第三次。。。的DM推广，让手机电视这个概念逐渐深入和成为热点 第三十七页，共六十五页。 封面封底 第三十八页，共六十五页。 效果图 第三十九页，共六十五页。 ☆ 报纸软文 规划 ☆《闽西日报》 ☆期数：2期 ☆《闽西广播电视抱》 ☆期数：2期 ☆内容一：龙岩人可用手机看电视了 ☆内容二： 133CDMA手机独具个性新魅力 ――手机电视（掌上电视） 随时随地，掌握商机 ☆篇幅大小：10分之一版（头版） ☆文字内容：手机发展史以及手机电视对商务生活的影响 ☆发行：全地区 从传呼时代到模拟手机到现代手机到标志性的CDMA，再到双模手机（世界风）无一不是体现联通10年来的飞速发展。今天象征着跨入3G的手机电视出市，更是体现联通在满足用户日新月异的通信要求，走到了最前面。 “引领通讯未来”在手机电视上得以实际意义的诠释。 第四十页，共六十五页。 ☆ 报纸硬广告 规划 ☆《闽西日报》 ☆期数：2期 ☆内容一：形象篇 ☆内容二： 旅程篇 ☆《闽西广播电视抱》 ☆期数：2期 ☆内容一：国外篇 ☆内容二： 享受篇 彩色或者黑白，四分之一版 第四十一页，共六十五页。 形象篇 第四十二页，共六十五页。 旅程篇 第四十三页，共六十五页。 享受篇 第四十四页，共六十五页。 国外篇 第四十五页，共六十五页。 掌握篇篇 第四十六页，共六十五页。 打开思想看世界 红色创意广告公司 第一页，共六十五页。 第二页，共六十五页。 手机电视上市 推广策略 世界风 133CDMA 一个领先跨入3G时代的数码产品 第三页，共六十五页。 第一阶段：信息传播，打开产品知名度 主要手段：广告传播 第四页，共六十五页。 【手机电视市场分析】 世界风 133CDMA 第五页，共六十五页。 1. 手机电视产品目标客户指向 2. 手机电视产品竞争对手情况 3. 手机电视产品目标定位主张 4. 手机电视产品目标核心创意 世界风 133CDMA 第六页，共六十五页。 1. 手机电视产品目标客户指向 私有企业管理层和政府领导 年龄在27-60岁之间 ARPU（月平均话费 ）值主要为300元以上 个人收入每月2500元以上 现持有手机的价格为2500元以上 因为款式或功能更新等原因更换过联通电话 数据业务消费（短信、U-max）为普通用户数据消费ARPU值2倍以上 有经常出差漫游行为 世界风 133CDMA 第七页，共六十五页。 对联通通讯的消费特征： 喜欢尝试手机上的数据应用服务—新业务用量大 经常出差—对漫游通达地区要求高 消费力强—不在乎换机成本，对价格也不敏感 消费前卫—对尝试新款手机新功能兴趣度高 追求高品质服务—注重网络覆盖和通信质量以及增值消费 如何让世界风/133CDMA手机电视体现出他们尊荣概念，领先消费概念，成功形象是我们主要解决的问题。 第八页，共六十五页。 2.133手机电视产品竞争对手情况 与目前联通推出的手机电视： 世界风之三星W109 世界风之摩托罗拉A860