文化市场机制与红色文化社会化传播论析.docxVIP

文化市场机制与红色文化社会化传播论析 徐功献，叶雯静（赣南师范大学 中国共产党革命精神与文化资源研究中心，江西 赣州 341000）红色文化社会化是一个过程，是全体社会成员通过学习、熟悉、掌握红色文化的理论内涵、价值观念和特征规范等，把红色文化内化为个人的精神和行为，在社会生活中加以践行和再创造的过程，即红色文化社会化是一个学习红色文化、内化价值标准、运用于社会生活的过程。新世纪特别是党的十八大以来，红色文化的研究、宣传取得了很大的成就，但同时也存在着如何使红色文化真正成为人民大众内化于心、外化于行的精神文化信仰的问题。在社会主义市场经济体制取得巨大成就并不断加快完善的今天，现代文化市场机制在推进红色文化社会化传播的过程中发挥了不可替代的优势作用。某种程度上讲，红色文化在文化领域中阵地的巩固离不开对文化市场的占领，红色文化社会化传播的功效离不开对文化市场机制的充分利用。因此，为“用好红色资源、赓续红色血脉”［1］，在推进红色文化社会化传播的过程中，应最大限度地发挥文化市场机制的作用。一、前提：通过文化市场机制实现红色文化社会化传播的基础“市场化环境构成文化发展的外部条件”［2］。将红色文化的生产和传播融入到现代市场机制中来，不仅可以有效发挥文化市场作为传播红色文化重要载体的功能，而且可以在市场经济中创新红色文化传播的方式，也能最大限度地实现红色文化社会效益与经济效益的有机统一。首先，文化市场是红色文化社会化传播的重要载体。“文化市场是文化与经济相结合的产物，它是以‘文化产品’为核心的市场经济的延伸”［3］。与一般的商品市场不同，文化市场经营的产品大多是为了满足消费者的精神文化需求，是马斯洛需求层次理论的中高层次需要。经济的快速发展使得人们对精神文化的需求越来越多、越来越高，对文化产品的消费也越来越多、越来越精。红色文化作为一种特殊的政治文化意识形态，其反映的中国共产党和中国人民坚定的思想信仰、高尚的精神风貌和优良的心理品质等，成为人民大众精神生活领域不可或缺的组成部分。只有实现红色文化的社会化传播，让人民大众提升对红色文化的认知，才能构建起对红色文化的认同。我国市场经济尤其是文化市场的不断发展，为红色文化的社会化传播提供了重要的载体。“文化市场在知识经济时代的重要作用”，表现为“依靠科技进步和知识传播，促进社会主义物质文明和精神文明建设，维护社会稳定”［4］。较之一般商品市场，文化市场可以从有形文化产品和无形文化产品两个方面推进红色文化的社会化传播，满足消费者的精神文化需求。其中，有形的红色文化产品主要指红色图书、红色报刊、红色影像带、红色艺术品等实物型的产品，无形的红色文化产品包括红色演出、红色旅游、红色比赛、红色参观及红色电影等非实物型产品。因此，文化市场的红色文化传播载体作用发挥的程度，直接影响甚至决定了红色文化被大众接受和使用的程度，建立健全并有效运行规范化的文化市场机制，能够提升红色文化社会化传播的层次与范围，促进红色文化产品价值的提升。其次，文化市场是创新红色文化社会化传播方式的现实支撑。“文化自信，归根结底是对红色文化的自信，或者说红色文化是文化自信的根本支撑”［5］。因此，要积极探索并不断创新红色文化传播的方式，有效推进红色文化的社会化传播，充分发挥红色文化在建立民族文化自信、建设文化强国中的根本支撑作用。社会主义市场经济的快速发展，使得红色文化产品不管在是配置和流动方面，还是在生产与传播方面，都无法脱离文化市场而单独进行。文化市场不仅具有一般市场所具有的功能，又具有其特殊的功能，它能够从不同层面创新红色文化传播的方式。一方面，文化市场可以通过其调节红色文化资源配置的功能，优化红色文化产品的供给与需求关系，为红色文化产品的生产与经营者提供市场需求信息，为红色文化产品的消费者提供市场经营信息，通过市场机制来主导配置红色文化、传播红色文化。另一方面，在文化市场内，红色文化的生产与经营者并非完全是为了经济利润，他们为了提高消费者的文化品位，通常以低费用乃至免费的销售方式进行红色文化产品的交换，这就在一定程度上拓展了红色文化传播的范围与方式。同时，文化市场不仅拥有红色文化产品的生产与经营机构，还有为实现红色文化产品生产和交易提供资金等保障的金融及中介机构等，它们能够有效建立文化企业与消费群体、文化企业与传播媒介等之间的联系，创新红色文化的交换及传播方式。此外，文化市场具有一定的政治功能，可以有效利用政府促进政治发展、提高人民综合素质的政策，将红色文化产品的传播方式纳入到公益性宣传上，营造良好的红色文化传播氛围，更好实现红色文化的社会化传播。最后，文化市场是实现红色文化社会效益与经济效益有机统一的重要媒介。文化产品具有社会效益和经济效益两个层面。“要把注重发挥文化的社会效益置于文化建设的首要位置，并在