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文化新经济下的文创产品设计研究 孙明明 唐山职业技术学院人们的生活水平不断提升，文化创意的精神满足需要将超过实用价值。简单来说，一元店一元的茶杯，很少有人会去购买，即使是同样的产品，也会选择价格更高，更精细致的杯子。在新的文化经济的背景下，作为一名文创产品的设计研究工作者，不应该只注重消费者的物质需求，要以其主要目标导向来设计作品，应该满足现在消费者的精神需求。让文创产品真正成为一件工业产品，同时，也要为此产品赋予其精神内核，加大其价值功能以及丰富其精神意义，这样才能保着文创产品能够同时给予消费者心理需求，精神需求及物质需求。当然在此情况下，也伴随着一些问题的出现，那么作为文创设计研究工作者应该仔细的反思，面对文创产品的设计策略考虑，以及对特色文化，当地文化，本地文化与文创产品之间的融合方式都要去积极地探索，这才是当下文创产品设计与发展需要面对的一些客观事实。一、文化新经济下文创产品的设计原则在文化新经济的背景下，对于文创产品的设计及研究，很多工作者也出现了一些原则上的问题，其实对于文创产品的设计原则，首先应该要推进文化经济的高度融合和统一，需要为文创产品增加其精神内置，丰富其精神内涵。文化是需要结合资本，技术，产品等要素并以其为基础，文创产品才能够拥有其内核，要将文化这种虚像的东西转换成一种实在的文创产品，是需要一定的资本及技术的，因此，要将各个要素之间相互渗透，而不是将文化产品单个区分对待和研究。综上所述，作者提炼了以下三点关于文化新经济下文创产品应遵循的设计原则，希望能为各位工作者提供一些新的思路[1]。（一）绿色设计原则随着现代技术的发展，虽然绿色环保的技术更加被人们倡导及完善，但是，工业设计在某种程度上还是会给人们的生活和环境带来一些资源的浪费和使用，从而对地球的生态系统产生了不利的作用。因此，作为一名工业设计者，首先应该要考虑的是在大环境下，应当如何站在文化新经济的角度，注重文创产品的绿色设计，以保证其产品能够在资源消耗降到最低的情况下完整的将其产品的精神内置以物质形态表现出来，因此，我们应当加强专业知识，在文化创意产品生产中，应重视对材料的选择、工艺、包装以及整个制品的使用寿命。在保证文创产品拥有其丰富的精神内核情况下，保证文创产品能够适应当下社会中提倡的绿色设计原则。（二）倡导更加科学生活方式在文创产品设计与制造过程中，设计师在文化新经济的背景下，首先应该意识到文化新经济关注的受众群体是人，所以在设计与制作的过程中，首先应当以人为本，考虑怎样的产品可以使得人们感到更加的舒适，更科学。无论哪一款的开发设计都应该遵循以人为本的原则，文创产品也是一样。当代社会中，人们正在把生活质量推到一个极致，设计工作者应该把握这项原则以及这个客观事实，在制作的过程中丰富自己的专业知识，提高自己的制作水平，将文创产品不仅在客观形态上做得更加精致，更加完善，更加有创意，还要赋予其特别的文化意义以及文化内蕴，这样才会让受众群体同时在物质和精神上都得到满足，以保证文化产品能够更好地发展被推广并得到更好的发展[2]。（三）以目标文化为核心原则作为一种工业产品，首先应当考虑受众群体的需要度以及需求，要以目标为导向去制作以及设计相关的文化产品，只有这样此文化产品才算是有意义，如果漫无目的的去设计一款文化产品，也不为其增加文化内蕴，也不考虑消费者的需求，那么这款文化产品将难以在市面上崭露头角。因此，设计者要以目标文化为三个原则中的核心原则，特别是在当今背景下，很多的产品，消费者都会以定制的方式来追求时尚审美，追求消费，也是随着当今社会消费水平的不断提升，很多消费者不仅仅满足的是物质上的追求，更看重精神上的内核，因此，掌握目标文化才能满足人们的心理需求，而创作者也应该根据人们的心理需求去设计此款产品[3]。例如说，有些人喜欢北京的故宫文化，想要一款关于故宫文化的文创产品，那么，设计者更多的就要考虑到故宫文化的精神内置以及精神内蕴，然后根据这样极强的针对性，去继承故宫文化的精神内置，从而设计出一款符合消费者需求的一款故宫文化文创产品，所以，它在故宫文化的市场上，还是很受欢迎的。二、文化新经济下文创产品的设计创新在新的文化时代，文创的商品也应该有所变化，要富有创意性，并且为其加入其精神内置，才算是真正的意义上的改变，因此，在此背景下，设计师们应该也要丰富自己的专业知识，学会借助科技手段，新媒体等，来设计以及推广文创产品，使得文创产品更具有现代气息，可以成为向人们展示的鲜活的文化内涵。综上所述，作者将根据当今形势背景下文创产品应当怎样进行设计创新提出以下设计方式。（一）结合新媒介、新技术创新在新的文化经济时代，传统媒体对商品的销售主要以商品为导向。我们应当改变一些营销策略以及宣传手段，以新媒体的方式来进行宣传，同时，利用新媒