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文化场景一体化设计实践 文／郑宏杰 上海角马建筑设计咨询有限公司彭科 湖南大学建筑与规划学院 副教授 博 士张莎 上海角马建筑设计咨询有限公司 高级工程师 硕 士1 背景解读中国旅游业经历了高速发展的黄金十年。随着“十二五”时期提出文化产业与旅游业融合的发展思路，中国旅游业进入了以文促旅的阶段。从党的“十七大”推动“文化大发展大繁荣”，至“十八大”明确“建设文化强国”，到“十九大”强调“坚定文化自信”，文化产业作为“国民经济支柱性产业”的重要性日益提升；在“共同富裕是社会主义的本质要求”的精神指导下，浙江省成为“十四五”规划的共同富裕示范区，这一举措促进了地区的多元化产业导入和文旅产业升级。以文旅市场视角来看，政策支持给文旅产业提供了重要机遇，也对其文化内涵提出了更高的要求。文旅产品的服务内容不断丰富，在具备吃、住、行、游、购、娱等基本配置上，增加了更多满足精神需求的文化体验内容。文旅产品顶层设计、文旅目的地建设、文旅体验、动态运营管理、文旅知识产权（Intellectual Property IP，以下简称文旅IP）传播及评价平台的有机链接共同形成了“文化旅游事件”。目前建成的文旅特色小镇中鲜有能真正形成文旅事件的，多数因产业定位不清晰、文化定位不准确、产业结构及运营模式混乱，造成由一次投入和再次更新形成的巨大经济浪费。文化场景一体化设计试图从策划和设计的角度协助文旅项目的精准定位，注重项目中文化内涵的注入和输出。其中的文化场景，也特指在文旅事件中、结合场景理论以消费为导向的研究基础[1]建构的场景。这种文化场景既是用户需求场景和消费场景，也是文化产业使用场景和展示场景。这种文化场景是传统文化融入当代生活和文化遗产保护[2]的重要载体之一，也传递着现代生活观、价值观。文章所指的文化场景具备2022 年文旅论坛上提出的“社区、生活文化设施、人群、文化活动、表达的意义和价值”五个基本特性，也因文旅目的地不同，形成文化主题及文化体验的差异化。在余姚阳明古镇府前路历史街区一期项目实践中，对文化场景的打造始于文化策划，继而在空间维度完成建筑及其他专业领域的设计建造，并在内容维度持续进行文化场景一体化实践。2 文化场景在文旅事件中的体现及内涵作为文旅事件中的一个片段，文化场景具有其经济价值特性，具体体现在美学消费和体验经济[3]。文化场景是文旅目的地体现文化价值差异化的空间载体，空间本身满足功能使用，通过创意手法体现文化氛围，通过内容运营传递关于传统文化、艺术美学、生活方式等价值观。优秀的文化场景兼具在地文化和时代普适性，是结合当代生活模式对传统文化进行的活化利用。2.1 文化场景的创意维度文旅事件的创意贯穿策划、设计、建造、产品、运营五个环节。创意在文旅事件中根植于文化赋能、表现于场景空间进行文化重塑、应用于文化场景进行文化新生。阳明古镇府前路一期建设完整地经历了以上五个环节，文化赋能立足于阳明古镇大背景，它是余姚市历史文化名城建设的一环，其范围包括阳明故居所在地武胜门历史街区、府前路历史街区、龙泉山自然保护区。阳明古镇最大的文旅IP 是历史文化名人王阳明，文化创意最大的难题在于如何让王阳明真正走进人们心里。文化策划团队通过学习著作、踏访故宅，最终提炼出武胜门“阳明心境、人生百味”、龙泉山“圣贤之路、天地人间”、府前路“姚江盛景、百态人生”的文化基调，在府前路改造中深挖余姚在地文化、溯源府前路片区所承载的余姚集体记忆，对“中华优秀建筑文化传承和乡愁记忆的身份认同”采取积极回应[4]并进行描绘与再现。文化场景在创意维度中的实现在于如何利用文化使消费空间向场景化拓展。历史街区所呈现的文化场景，除了是对建筑文化的保护和传承，还通过文创产业对传统文化和民俗艺术进行表达，形式包括商业广告、文创产品、文化活动等，对核心文化的表达涵盖文学、音乐、表演艺术、视觉艺术等[5]。文化创意对非遗文化的传承，利用其本质“可再生”[6]的特性，通过现代生活传递其文化习俗、精神、信仰等。面对阳明心学的宏大课题和余姚当地的丰富非物质文化遗产，设计在性能化保护利用的基础上[4]，将文化创意与浙东传统建筑风格结合，在建筑外装手法体现传统手工技艺（朱金木雕、东阳木雕、余姚草编），装饰题材上体现姚江传统饮食文化（梁弄大糕、白羽王鸽、黄鱼面），除了在业态延展和建筑细节对民俗和非遗进行转化，也采用现代手法的印章水景表达对姚江学派的纪念和传承。2.2 文化场景的空间维度文旅事件的空间是文化场景的载体，它蕴含着特定的审美趣味与生活方式。不同文旅目的地的文化场景以主题及地域差异化为诱因，在风貌和内容表达上不尽相同，在空间本质上满足与文化定位、商业定位符合的功能需求，空间风貌和服务内容与主题契合。府前路片区自东汉以来即为余姚古城的政治文化中心，沿姚江一带