北京地产行业媒介投放数据报告范本.pptVIP

2007CIHAF中國房地產最佳廣告服務商 北京 l 天津 l 西安 l 长沙 l 成都 l 青島 2007版悟石整合簡介所涉及的全部文字及圖案受中華人民共和國著作法保護。版權歸北京悟石天下廣告有限公司所有。 2008.10 北京地产行业媒介投放数据报告 第一页，共二十五页。 一、地产行业全国市场投放概况 第二页，共二十五页。 2007年至今，房地产行业在平面类媒体的广告支出金额，以20%的比率占据全国总行业的第一名。 排列前五名的行业分别是： 1、地产 20% 2、汽车 11% 3、电器 9 % 4、零售 8 % 5、电脑及互联网 化妆及护肤用品 医药 电讯及移动电话 5 % 第三页，共二十五页。 在大的媒介分类下，2007年至今，房产行业的媒介投放以报纸媒体为主。其次是户外及杂志。虽然互联网的发展速度很快，但在单个的地产行业内，所占比重依然很小。 第四页，共二十五页。 2007年至今，全国广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是： 地产 汽车 电器 零售 电脑 化妆品 医药 电讯 报纸 26% 14% 9% 7% 3% 1% 7% 3% 杂志 3% 13% 3% 2% 6% 21% 2% 6% 互联网 3% 22% 4% 1% 21% 3% 2% 21% 户外 24% 8% 5% 3% 7% 2% 1% 7% 第五页，共二十五页。 对比2007年，今年的房产行业在媒介投放的金额上，上浮明显。 第六页，共二十五页。 二、地产北京市场投放概况 第七页，共二十五页。 2007年至今在北京市场中，房地产行业以17.3亿元的广告支出金额，占据总行业媒体投放12%的份额，位居第二名。其中2007年全年支出金额8.68亿元，2008年1月至今支出金额8.62亿元。 北京市场广告支出排列前五名的行业分别是： 1、电器 13% 2、地产 12% 3、汽车 11% 4、医药 9% 5、零售 8% 第八页，共二十五页。 2007年至今，北京市场中广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是： 地产 汽车 电器 零售 医药 报纸 71% 75% 80% 78% 75% 杂志 3% 6% 1% 4% 4% 互联网 6% 8% 4% 1% 10% 户外 12% 10% 5% 0.5% 0.5% 第九页，共二十五页。 由此可见，房产行业在广告支出的媒体选择上，更青睐报纸媒体，其次是户外。 互联网的占有率虽然不是很高，但在未来的广告发展上的潜力却是很大。 第十页，共二十五页。 地产北京市场报纸媒体支出概况 第十一页，共二十五页。 2007年北京市场，房地产行业在报纸媒体中支出费用6.45亿元。其中位列前五位的报纸媒体，及其在各媒体中所占全行业比重情况如下： 排名 媒体 金额（亿元） 行业占有率及排名 1 北京青年报 2.42 32% 第一 2 京华时报 1.12 12% 第二 3 新京报 1.02 21% 第一 4 北京晚报 0.97 9% 第五 5 精品购物指南 0.34 4% 第八 第十二页，共二十五页。 2008年1月截至至今，在北京市场中房地产行业在报纸媒体中支出费用6.25亿元。其中位列前五位的报纸媒体分别是： 排名 媒体 金额（亿元） 行业占有率及排名 1 北京青年报 2.69 35% 第一 2 新京报 1.17 25% 第一 3 京华时报 1.06 10% 第三 4 北京晚报 0.37 5% 第六 5 精品购物指南 0.30 4% 第七 第十三页，共二十五页。 2008年刚到11月初，地产行业在报纸媒体的广告支出已经达到了6.25亿元，与2007年全年的支出额差0.2亿元。可见，行业广告支出是增长的。 在两年的对比中，有以下特点： 1、北京青年报一直是保持第一的位置，而且2008年其广告金额增长迅速。而且在全行业的广告支出中占据了35%的份额，行业性过于偏重。 2、08年新京报的广告金额增长的同时超越了07年位居第二的京华时报，而且全行业的广告支出占有率上升。 3、京华时报地产行业的广告支出，在全行业中占有率下降。 第十四页，共二十五页。 地产北京市场户外媒体支出概况 第十五页，共二十五