市场调查与分析期末考试题.pdfVIP

市场调查与预测试题（00178 ） 一、单项选择题 1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关 市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( ) A.为市场预测提供科学依据的过程 B.为经营决策提供科学依据的过程 C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程 D.为经营计划提供科学依据的过程 2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( ) A.内部信息和外部信息 B.固定信息和流动信息 C.原始信息和加工信息 D.历史信息、现时信息和未来信息 3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( ) A.连续性调查和一次性调查 B.全面调查和抽样调查 C.探测性调查和描述型调查 D.因果关系调查和预测性调查 4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是( ) A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D.预测性调查 5.影响市场需求容量基本要素的构成是( ) A.收入构成 B.支出构成 C.需求构成 D.人口构成 6.下列不属于企业宏观环境的因素是( ) A.生态因素 B.科学技术因素 C.经济因素 D.公众因素 7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据， 一般采用( ) A.人员访问法 B.实验调查法 C.痕迹观察法 D.神秘顾客调查法 8.在实验调查法中，常作为自变量的是( ) A.产品价格 B.销售量 C.市场占有率 D. 品牌知名度 9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( ) A.邮寄访问法 B.留置访问法 C.入户调查法 D. 网上访问法 10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( ) A.顺序量表 B.类别量表 C.等差量表 D.等比量表 11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( ) A.系统误差大 B.系统误差小 C.随机误差大 D.随机误差小 12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要( ) A.确定抽样框 B.确定抽样单位 C.定义总体 D.确定抽样方法 13.区间估计中，置信概率为68.27% 对应的置信区间是( ) A. B. C. D. 14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象， 这属于调查人员监控中的( ) A.抽样控制 B.成本控制 C.质量控制 D.作弊控制 15. 可以对 SPSS 文件中的数据进行统计分析，包括描述性分析、相关 分析等，这是 SPSS 数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( ) A.File B.Data C.Analyze D.Graphs 16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一 项指标( ) A.中位数 B.均值 C.频率 D. 四分位点内距 17.变异系数是对变异程度的相对度量( ) A.是方差与均值的比值 B.是方差与中位数的比值 C.是标准差与均值的比值 D.是标准差与中位数的比值 18.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是( ) A.平均赋予 B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大 C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小 D.根据预测要求灵活确定 19.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是 ( ) A.上期的实际值和本期的预测值 B.本期的实际值和本期的预测值 C.上期的实际值和上期的预测值 D.本期的实际值和上期的预测值 20.下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容( ) A.研究背景 B.调研的局限性 C.建议 D.调研结论 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项 中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错 选、多选、少选或未选均无分。 11.二手资料的优点有( ) A.能较真实、客观的反映信息内容 B.时效性强 C.收集容易 D.成本低 E.适用于纵向分析 12. 以下抽样方法在，属于等概率抽样的有( ) A.简单随机抽样 B.分层比例抽样 C.分层最佳抽样 D.分层最低成本抽样 E.等距随机抽样 13.理想的市场调查人员值守应具备以下素质( ) A.身体素质 B.良好的外在仪表 C.较强的适应能力 D.较强的沟通能力 E.良好的职业道德 14.以下属于描述样本数据集中趋势的指标有( ) A.频率 B.方差 C. 中位数 D.变异系数 E.众数 15.以下属于因果关系分析预测法的有( ) A.回归分析预