重庆四面山遵义地区推广方案.pptxVIP

会计学;目 录 一.策划背景…………………………………………………3-6页 二. 市场分析…………………………………………………7-8页 三.重点定位…………………………………………………9-17页 四.活动开展…………………………………………………18-30页 五.注意事项…………………………………………………31-32页 六.广告辅助…………………………………………………33页 七.总预算………………………………………………………34页; 1.导 语 当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要 因素。四面山作为重庆重要旅游景点之一，对该地区的经济发展带来了实质性的 推动。更以原生态的亮点被评为国家重点旅游景区，然而仅仅依靠着自身的资源 优势还不足以达到四面山的知名效果和发展目的。我们应该加强宣传力度和 推广手法，打造四面山成为人们向往的领域，首选的旅游胜地，建立属于四面山 的品牌形象。 以遵义市场为推广基点，乃至贵阳甚至全省的宣传，我们必须充分考虑到： 1. 如何将遵义的宣传达到深入人心，让人们的旅游对象锁定为四面山？ 2.怎样将遵义旅游市场和游客量，引入本案，成为本案的目标消费者？ 这些都成为推广的重点难题和最终目的。故敝公司带着这些问题的解决之 道对四面山景区在遵义的推广宣传，提出相关了策略及方案，力争该景区成为遵 义旅游消费的心中首选，全面打开遵义市场，并将庞大的遵义游客量引入四面山 ，达到品牌的核心渗入。而本次策划的精髓在于： 1.将遵义本地市民的旅游意识从“红色”转换到“绿色”。 2.将外来旅游人士成功的过渡到四面山景区。; 2.四面山背 景 四面山旅游区位于江津南端，距重庆158公里,山势南高北低，最高 峰蜈蚣岭海拔1709.4米，最低处海拔560米。占地240平方千米。属于亚 热带季风湿润气候，平均气温13.7℃，降水量1522.3毫米.东西两侧分别 与綦江县、四川省合江县相邻，南部与贵州省习水县接壤。在地质学上 所谓“倒置山”，原生态绿色让景区成为一个天工之作，溪流、湖泊?? 瀑布更点缀了这幅完美的画，人在山中走，如在画中游.四面山群山起 伏，连绵百里，人在其中，峰拥岭环，四面皆山，故而得名。四面山景 区以森林、瀑布、珍稀动物享誉川东一带，神秘浪漫，自然幽奇，有“川东九寨沟”之称。景区内森林资源极为丰富，其中的中华双扇蕨 、银鹊树、鹅掌揪、红豆杉等尤为罕见。密林之中出没无常的大小灵猫 、林麝、毛冠鹿等更给游人增添无穷的游兴。四面山又以水知名，由于 植被保存良好，海子清澈如镜，微风吹拂，碧波粼粼。比较有名的海子 有龙潭湖、大洪湖、小洪湖。泉清湖静，瀑布众多，极具魅力和观赏价 值，故又被称为“瀑布之乡”其中高达152米，宽约35米的望乡台瀑布， 誉为“华夏第一高瀑”飞珠溅玉，直挂九天，气势极为不凡。 ; 3.遵义市场背景 遵义，被称为历史名城，因为著名的“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山大捷”而闻名至今。正是其特殊的政治背景，才引发红色旅游的浪潮，同时很大程度的推动了当地经济社会发展。遵义旅游资源丰富，全市有自然生态、人文景观和社会资源三大类共３００多处。其中有国家级风景名胜区、国家级重点文物、国家级森林公园、国家级自然保护区、中国历史文化古镇等国家级资源２０余处，有省级各类资源８０余处。以红色为主打的旅游业，彻底带动了遵义地区经济的发展。成就了遵义的改造和进步。 而红色的基调是遵义旅游业兴旺的重点 在如此强烈的抵制下，其它地区的景点在遵义市场几乎不被游客所重视 但四面山在遵义的推广将打破这一局面，把遵义的游客变成本案的游客 让人们感受遵义“红色”之余，还能进入四面山“绿色”的情怀。 ; 1.资源优势分析 交通便捷 : 随着公路的改建，四面山已达到大多数消费者对道路质量的要求，崇遵高速的开通也降低了行车时间，将大幅度的提高游客量。 设备齐全 : 景区里有宾馆，农家乐等齐全服务，而且不久还设置了太阳能灯，游客还可晚上欣赏景观，让游客感到全面的服务。 景点众多 : 一般景区只有一处欣赏亮点，而四面山景观处处皆是，各显特色，另人目不暇接，有待开发，发掘特点，可塑性强。 原生态性 : 景区景点都属天然之美，自然形成。保证景区的独一无二，无法复制和不可替代。 ; 2. 遵义市场分析 2009全年，遵义接待游客1086万人次，旅游综合收入81.5亿元，分别增长38.8%、48.1%。 2009年遵义国庆中秋假日旅游，全市共接待游客