从消费心理导向揣测消费流行趋势.docx

/ http://99/ 从消费心理导向揣测消费流行趋势 近年来，我国市场繁荣，商品质量逐渐改善，品种不断增加，人们的生活水平有了很大提高，消费观念也发生了明显变化，消费者对商品的要求也在随之提高。可以说，消费心理引导市场的时代正在来临。在企业营销活动中，按照消费心理活动，因势利导来引导消费者的购买行为，使众多的消费者踊跃购买，为流行商品提供更大的市场机会，为企业、为社会、为国家创造出更多的财富。 (一)当前我国消费者的消费心理导向 从现阶段消费需求的特点可以看出，凡是满足了人们求新、求美、求精、求廉、求方便等消费心理，深刻地触发了消费者的欣赏意识，使消费者把自己的感情与其交融在一起，产生强烈的购买欲望时，品质优良的商品就会流行起来。 对现有的消费流行加以分析，可以发现它们具有某些共同的流行因素。这些因素正代表了当今的消费潮流。但是这些消费潮流并不表示将永远占主导地位。他们也许会由于新的价值观和需求的出现不再占主要地位，但却不会完全消失。 这是值得企业营销重视的流行趋向。 当前我国消费者的消费心理导向大体可分为以下四个方面： 舒适、休闲、安全性导向 能够满足舒适、休闲、安全导向需求的商品，计有高级商品、便利商品、情趣商品、安全商品和休闲商品等。 高级商品 随着政局稳定和国民经济的发展，那些收入较高的消费者或文化层次高的人会很快接受高级商品，以满足生活上的享受。 ①高级食品