消费赋权与中国消费者行为.pptVIP

* * 消费赋权与中国消费者行为 中山大学社会学系 中山大学管理学院 王宁 第一页，共二十四页。 消费行为研究的方法论问题 静态：非历史性。 原子主义 社会化不足 动态：历史性。 结构主义 社会化过度 第二页，共二十四页。 消费行为的嵌入性 制度嵌入性：消费行为嵌入在制度背景中。 制度： 正式制度 收入分配（工资制度）与再分配（社会保障与福利） 市场 非正式制度 亲属关系规范 第三页，共二十四页。 制度的二重性 Giddens (1979): 约束性 (constraining) 授权性 (enabling) 尽管任何制度都具有约束性和授权性，就特定时间、针对特定行为来说，制度的约束性和授权性是不对称的：或者约束性大于授权性，或者反过来。 第四页，共二十四页。 从二重性到制度的类型 约束性大于授权性的制度，叫做约束性制度 (constraining institutions)。 授权性大于约束性的制度，叫做赋权性制度 (empowering / enabling institutions)。 第五页，共二十四页。 消费行为是制度类型的函数 制度类型不同，消费行为的类型和自主边界也不同。 第六页，共二十四页。 制度性的消费约束 工资制度：低工资制度。 供给制度：禁止市场供给，国家垄断供给渠道。1953年开始逐步建立的消费品定量配给制度（凭票证供应基本消费生活资料） 再分配制