上海电视市场特点.pptVIP

效率之争：4:32/ 14:29/ 6:29 全年收视走势平稳 周末收视略高于平时 重大事件成就黑马：中央五套进入三甲 频道的节目分析 广告的评估-接口，一致性 同广告监测数据软件的方便接口或使用内置数据 多项指标 广告的评估-结果 媒体计划 国际广告公司-国际品牌 旭通 电通 博报堂 Hakuhodo,Zenith, OMD, McCann, Starcom 等等 日记法 vs 人员测量仪 测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验 Advertising Age International1994年7月号发表Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。 测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验 前BBC电视观众研究部主任Peter Meneer. 于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论： 主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升 黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长 主要频道的占有率下降 (但是它们市场的总体排名趋势保持一致but remain top channels)，而次要频道的占有率上升； 黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长