消费者行为学第十一章社会阶层与消费者购买行为.pptVIP

※ 职业 职业在很大程度上反映一个人的社会地位，被视为表明一个人所处社会阶层的最重要的单一性指标。 职业 收入与财富 社会互动 权力 阶层意识 VS 职业 教育 收入 …… 职业 ※ 收入与财富 收入多少或拥有财物的多少也反映了一个人的社会地位 财物是一种社会标记，拥有财物的多寡、财物的性质决定同时也反映了一个人的社会地位。 广义的财物，不仅指汽车、土地、股票、银行存款等，也包括受过何种教育、在何处受教育、在哪里居住等“软性”的财物 职业 收入与财富 社会互动 权力 阶层意识 ※ 社会互动 大多数人习惯于与居于类似价值观和行为的人交往。 社会学里，强调社会互动的分析思路被称为“谁邀请谁进餐”学派。 职业 收入 社会互动 权力 阶层意识 2010年“巴比”慈善晚宴之前 ，9月27日巴菲特(前右二)、巴菲特的黄金搭档查理·芒格(前右三)、比亚迪总裁王传福(前左一)和比亚迪副总裁夏治冰参加比亚迪汽车第100万辆销售庆典。 ※ 权力 权力是决定社会分层的三个要素之一 拥有更多权力的社会成员，会成为公款消费的主体和贵重物品的送礼对象 职业 个人业绩 社会互动 拥有财物 权力 阶层意识 阶层意识是指某一社会阶层的人意识到自己属于一个具有共同的政治和经济利益的独特群体的程度。 职业 个人业绩 社会互动 拥有财物 价值取向 阶层意识 ※ 阶层