法国GG男装品牌的来历.docx

法国 GXG 男装品牌的来历 法国 GXG 男装品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，有 Gill 和 Green 两兄弟联手组创。 Gill 先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活 节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌。Gill 说：军旅生活对他的影响很深，对生活态度的严谨，对细节的认真，对经典的沿承，对承诺的恪守，这些都被 Gill 以服饰品牌的理念加注到这个对年轻一代成长的要求和希望中。所以 Gill 一开始锁定在 20—35 岁的年轻男士作为设计目标，产品以军旅文化为题材，并在二十世纪末迅速受到法国消费者的青睐，并陆续在法国境内开出30 多家店铺。 品牌的演变 Gill 品牌发展到上世纪末，随着服饰发展的多元化，Gill 先生发现现在的年轻人对穿着理念的要求就象他们对生活理念的改变一样，从原由单一的“自我”成长开始关注世界观。年轻人有更多的空间可以去想像， 可以去成长。单一军旅风格已经远远不能满足年轻人的街头、聚会、工作、度假和社交场合的穿着。每个人都会因为场合和环境的不同去选择性的穿适宜的服装。他就盛意邀请同为服饰设计师的 Green 先生加盟Gill 品牌，并重新成立“GXG” 男装品牌。 “GXG”品牌的成立其实是一种穿着理念的完整和组合。在“GXG?中 Gill 和 Green 各自承担着不同产品线的开发和整合。Gill 的产品崇尚穿着的自由、随意、面料元素创新的潮流风格，他的系列中较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同。 Green 则负责另一条重要的产品风格。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。 Green 的加入把Gill 式男性生活的另一面补充的非常完整和丰满，用一句法国 GXG 广告中的一句译文（中文）：“GXG 引领男人 24 小时的多样生活”，就能清晰的看出，Gill 和 Green 的组合使 GXG 品牌从原有单一的“G”式风格真正过渡到“双 G”风格。“GillMixGreen”即把都市 office 一族的具有绅士气质的男士通过GXG 的两大系列：都市街头假日和都市商旅相互穿插搭配穿着，把这些年轻的绅士 24 小时任何场合都打扮成像明星一样的时尚、自信和闪耀。 品牌的目标顾客 接受时尚文化，25—35 岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。他们对于生活的态度是严谨的， 对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视 GXG 品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变。 GXG 在国外： 进入二十一世纪后，GXG 男装开始实施品牌全球化战略，近几年先后在法国以外的荷兰、芬兰、捷克、保加利亚、德国、美国（西部地区）等大中型城市发展并开店，为品牌进入和推广做了良好的铺垫工作。目前全球开店 80 家。 GXG 与中国： 亚洲市场是 GXG 品牌