淘宝店铺网店宝贝关键词设置与推广.pptVIP

* 标题与推广 提报人：熙熙瑞 第一页，共四十一页。 标题与推广 搜索引擎的追求 等效关键词识别 关键词的拆分与否 淘宝反感的特殊字符 属性词排序 单品营销不同阶段，标题的调整 店铺不同阶段，标题的调整 第二页，共四十一页。 搜索引擎的追求 第三页，共四十一页。 搜索引擎的追求 搜索引擎的追求： 高效率的 让淘宝用户找到他们想要找的产品，提高用户搜索体验 搜索引擎的一般框架 机器学习 第四页，共四十一页。 目前搜索引擎的主流方法 统计学算法 其它算法 第五页，共四十一页。 补充算法中的特征抽取 第六页，共四十一页。 算法中的主要特征分类 第七页，共四十一页。 等效关键词识别 第八页，共四十一页。 等效关键词识别 A=B 同时 B=A A=B 同时 B不等于A 第九页，共四十一页。 等效关键词识别 第十页，共四十一页。 等效关键词识别 第十一页，共四十一页。 关键词的拆分与否 第十二页，共四十一页。 关键词拆分与否 关键词的拆分与否 关键词的拆分与否，最本质的原则就是，是否干扰了算法的判断。而最基本的判断就是算法的切词以及搜索量的区分。 第十三页，共四十一页。 关键词的拆分与否 第十四页，共四十一页。 关键词的拆分与否 第十五页，共四十一页。 淘宝反感的特殊字符 第十六页，共四十一页。 算法反感的特殊字符运用 算法其实不存在是否反感某些特殊字符，但是很多特殊字符在用户搜索中是很少用到的，统计算法也就将其等同于“空格” 比如：／ ￥ @ 但是也有很多字符，统计算法数据中有记录，就会干扰到算法的判断，导致排名靠后。 第十七页，共四十一页。 敏感字符 第十八页，共四十一页。 敏感字符 第十九页，共四十一页。 特殊字符应用 第二十页，共四十一页。 属性词排序 第二十一页，共四十一页。 属性词排序 第二十二页，共四十一页。 单品营销不同阶段 标题的调整 第二十三页，共四十一页。 单品营销阶段关键词 暴款的各个阶段，根据我们的竞争对手的情况，权衡关键词。 对手实力强，田忌赛马 对手实力弱，闪电战 产品四个四期的不同策略：培育期，发展期，收获期，消亡期 根据各个阶段，宝贝的特点，结合我们在推广上的投入情况，选择关键词。 不仅仅是宝贝的标题关键词，还有我们做直通车的关键词 第二十四页，共四十一页。 单品营销不同时期 标题调整 第二十五页，共四十一页。 店铺不同阶段标题的调整 第二十六页，共四十一页。 店铺不同阶段，标题调整 标题的一般包含的功能： 品牌推广，用户体验（商品描述），关键词推广排序 店铺不同阶段，三大功能的权重分配 单品营销阶段 店铺营销阶段 品牌营销阶段 第二十七页，共四十一页。 不同店铺阶段 标题权重调整 第二十八页，共四十一页。 具体操作方法 第二十九页，共四十一页。