实用广告学系列之广告媒体.pptVIP

?? ?顾客信中说： 我和她相识于bbs看电影活动，迅速坠入爱河。两年后的3月27日，我们领证了。随后买房，学车，考MBA,女儿出生。夫人有点象男孩，小小脾气但不作。我们也有过争吵，但生活总要往前走。在“成年纪念日”七周年，花是给她最好的礼物“。 案例-野兽派花店 第十八页，共三十九页。 （二）手机媒体 唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台 定向、精准、定点、高效 两种形式： 一、运营商发布的广告，“企信通” 二、SP的互动平台来发布 第十九页，共三十九页。 （三）IPTV Interactive Personality TV，个性化的互动的电视 第二十页，共三十九页。 数字电视 第二十一页，共三十九页。 （四）楼宇液晶电视-江南春 分众传媒 第二十二页，共三十九页。 优势：1 、 30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 第二十三页，共三十九页。 2、在消费的空间和时段，刺激购物行为 第二十四页，共三十九页。 移动电视 第二十五页，共三十九页。 第二十六页，共三十九页。 第二部分 广告媒体评估 媒体评估的目的是衡量广告媒体的质量，为媒体策划提供依据。 第二十七页，共三十九页。 一、媒体质的特性 媒体特点、性质、地位、作用等 第二十八页，共三十九页。  广告媒体 第一页，共三十九页。 本章主要内容 广告媒体的类别 广告媒体的评估 第二页，共三十九页。 第一部分 广告媒体类别 大众媒体： 报纸、杂志、广播、电视、网络、手 机等 小众媒体（sp媒体）: 邮寄广告、户外广告、交通广告、 pop广告，展览会等。 第三页，共三十九页。 传统媒体：报纸、杂志、广播、电视等 新型媒体：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 第四页，共三十九页。 （一）网络广告 1.网幅广告 　　　　 （1）横幅、竖式广告 （2）静态、动态、交互式 第五页，共三十九页。 第六页，共三十九页。 第七页，共三十九页。 ２. 邮件广告 　（1）邮件列表广告： 夹在读者订阅的刊物中分发。　 （2）电子邮件广告： 直接向个人邮箱寄送广告 （3）邮件页面广告 第八页，共三十九页。 3.网上分类广告 　　黄页分类广告网 　服饰、皮具、食品、化工、家电、影视、照明、卫生饲料、医药钟表、皮具、其它……。 第九页，共三十九页。 4.网页广告（首页广告或主页广告）　　网页广告就是通过整个网页的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上，在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。 第十页，共三十九页。 第十一页，共三十九页。 第十二页，共三十九页。 5.链接式广告（内页广告） 链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的文字。 第十三页，共三十九页。 6.自动弹出式网上广告 　“插页广告”、“弹跳广告”，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击。 第十四页，共三十九页。 7、搜索引擎广告 关键词广告 第十五页，共三十九页。 微博广告 第十六页，共三十九页。 案例：51账单 第十七页，共三十九页。