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广告方案 广告方案 清华同方 耗材 在线推广方案 2001/6/12 广告方案 第一页，共三十六页。 消费者定义 品牌既有消费者 A类：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 B类：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 品牌潜在消费者 准备购买打印机的消费者 2001/6/12 广告方案 第二页，共三十六页。 媒介目标 第一阶段： 在两个月内 在全国范围内 对主要目标受众 达到80%以上的有效覆盖以建立较高知名度 2001/6/12 广告方案 第三页，共三十六页。 媒体选择策略 为确立媒体发布最终广告的到达率，我们在媒体选择上，采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更加有针对性。将IT专业，综合门户，地方门户及电子商务网站进行有效配合，采用全面覆盖，精准定位的方法整合，使他们之间达到优势互补，以期达到广告效果。 2001/6/12 广告方案 第四页，共三十六页。 目录 产品与市场分析 目标受众分析 推广目标 广告推广策略与表现 广告媒介策略 投放策略、广告形式 媒介排期及费用预算 投放效果预估 宽容投放服务 2001/6/12 广告方案 第五页，共三十六页。 产品与市场分析 产品名称：清华同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉） 墨盒产品特点： 1.真正的绿色环保产品的材料 2.同 方 自 有 的 知 识 产 权 —同 方