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广告学本科专业人才培养方案 （专业代码：050303） 一、培养目标 本专业培养适应地方经济与社会发展需要，具有人文素养和创意创新创业意识，具备基本专业理论，掌握基本专业技能，具有较强实践能力，能在品牌策划、广告设计与制作或市场营销等广告学相关领域，胜任公共关系与整合营销、平面设计与视频制作、媒体策划等工作，能够不断学习并具有一定特长专长、“会策划、善创意、懂设计”的应用型人才。 二、毕业要求 本专业学生主要学习广告学以及相关学科的基本知识和基本理论，接受广告运作全流程的基本训练，具有在广告公司担任各种专业职务的能力。 广告学专业的毕业生应获得以下几个方面的知识、能力与素质： 1.人文素养与职业规范：了解人文社会科学知识与科技常识，了解当今社会各个阶层、各个消费群体的基本状况；积极践行核心价值观，遵守职业道德与规范。 2. 广告知识★：掌握传播学、广告学的基本理论及发展历史；了解国家关于广告行业的方针政策和法律法规，了解广告行业的发展现状与发展趋势，了解国外广告行业的发展动态。 3. 使用现代工具及分析能力：掌握各种获取知识和资料的科学方法和现代工具，能对市场调查所掌握的数据，进行定量与定性分析，进而对目标消费者进行广告的精准投放；并能综合运用专业知识与技能，帮助企业解决实际问题。 4.策划★：具有广告策划、创意、文案、设计、调查、媒体策划、客户沟通、新闻撰写的能力。具备新媒体广告、电子商务原理与实务与移动营销等新型广告的策划能力。 5.设计制作★：具备平面设计、动漫设计与制作等方面的基本技能；具备广告摄影、摄像、影视剧本写作、影视后期制作、影视广告策划及影视鉴赏的能力。 6.实践与应用：语言、文字表达能力，交际沟通能力，团队协作能力，组织协调能力，宣传、公关与营销能力。 7.创意创新创业：有创意的能力，并能够将创意进行有效的传播，且积极参与到大众创业、万众创新的社会实践中去。 8.综合素质：养成终身学习、不断拓展自身综合素质的习惯。 三、学制学位与学分 修业年限：四年；授予学位：文学学士；学生毕业应达到最低总学分：164学分。 四、主干学科 新闻传播学、市场营销学 五、核心课程 广告学、传播学、影视广告、营销学、广告策划与设计、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规、新媒体广告。 六、主要实践性教学环节 视觉创意与联想、平面设计实践、市场调查、CI 策划与设计、动漫设计与制作、AI图形制作、企业形象策划（方向I）、电视摄像（方向II）、影视编导（方向II）、毕业实习、毕业论文（设计）等。 七、课程结构比例表 类别 项目、模块 总学分 课堂教学总学时 课堂讲课 学时 课内外实践学时 学时百分比 必修课 公共必修课 34.5 616 516 100 28.3% 74.2% 专业基础必修课 38.5 616 424 192 28.3% 专业必修课 24 384 304 80 17.6% 选修课 专业方向选修课 12 192 144 48 8.8% 25.8% 专业任选课 12 192 192 0 8.8% 公选课 12 176 176 0 8.2% 小计 133 2176 1756 420 100% 集中实践性教学环节 27 27 第二课堂学分 4 合计 164 实践环节学分占总学分百分比 34.9% 注：实践环节学分占总学分百分比=（课内外实践学时/16+集中实践性教学学分+第二课堂学分4）/总学分 八、集中实践性教学计划表 实践模块 序号 课程编号 课程名称 学分 各学期周数分配表 备注 1 2 3 4 5 6 7 8 军训与生产劳动模块 1 511300210 军训 1 2 2 511300410 生产劳动 1 按学期值周安排执行 实训模块 1 510106710 影视广告实践 1 1 2 510106820 微信营销 1 1 3 510105410 市场调查 1 1 4 510106910 广告策划实践 1 1 课程设计 模块 1 510107020 微电影制作 2 2 2 510105310 平面设计实践 1 1 3 510105610 版式设计 1 1 实习教学 模块 1 510106110 认知实习 1 1 2 510101080 毕业实习 8 8 毕业综合训练模块 1 510104080 毕业论文（设计） 8 8 合计 27 2 1 1 2 1 2 2 16 九、教学时间总体安排表 学年 学期 课堂教学 集中实践性教学周数 军训 运动会 入学教育与毕业教育 机动周 学期周数 备注 授课周数 考试周数 一 1 13.5 1.5 2 0.5 0.5 2 20 　 2 17 1.5 1 0.5 20 　 二 3 16 1.5 1 0.5 1 20 　 4 16 1.5 2 0