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战 略 管 理Strategy Management 第一页，共二十一页。 山水传文校园广告工作室是经过我和3位相关专业教师讨论决定开设的。运作模式主要以与高校相关专业或者相关院系合作开设。 为此，我们形成了山水传文校园广告工作室的全程策划模式 第二页，共二十一页。 一、构建战略 管理理念 1、管理是什么？ 让 人 做 事 成果 取得 并 管理风格：命令式、启发式等等 营造人的生存环境：吸引、培养等 管理措施：手段与方式、过程 做什么：业务 管理指向：获得结果 管理目标：标准的多元性 第三页，共二十一页。 2、战略管理是什么？ 方向正确 心情舒畅 运作高效 20世纪早期 20世纪中期 20世纪末 泰勒：动作、时间、计划 法约尔：组织管理、分工 梅奥：人际关系、群体合作 马斯诺：行为、人性假设 使命目标、共同愿景 跨国经营、社会责任 科学性 艺术性 战略性 第四页，共二十一页。 二、确立战略 管理方向 1、战略三问题 1、业务是什么？ 2、应该是什么？ 3、为什么？ 第五页，共二十一页。 业 务 是 什 么 ？ 回答这个问题，需要了解目前企业正在做什么。 从而引发对企业现状的思考，对目前企业状况的准确把握， 是企业制定战略的出发点。 试想，一个对企业在做什么都不了解的领导层， 将会把企业开到什么地方去？！ 电视 气象 气球