快时尚服饰品牌营销策略分析——以优衣库为例.docx

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2023-01-30 发布于湖北
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PAGE IV 快时尚服饰品牌营销策略分析——以优衣库为例摘要快时尚以快，准，狠为主要的特征，正迅速兴起，带动全球的时尚潮流。随着优衣库品牌的出现以及这一类快时尚品牌的流行，给中国的原有服装产业造成了冲击，这不禁引起思考。通过对这类快时尚品牌的社会背景、品牌定位、服饰风格特点、宣传手段以及营销策略的分析，结合当下快时尚品牌的发展现状，剖析品牌营销和发展存在的问题。定位不够清晰、供应链反应不及时、服饰设计守旧、营销策略单一、销售渠道未全覆盖、购物体验感大众化等营销中存在的问题被诸多消费者所诟病。研究总结品牌成功的经验方法，找出我国本土品牌服装企业与优衣库等快时尚品牌的差别，规避缺点