品牌重塑价值传播策划案.pptVIP

目录 第一页，共三十七页。 目录 第二页，共三十七页。 背景 第三页，共三十七页。 背景 瘦肉精 注水肉 内黄猪肉事件 绿色猪肉门 猪肉中毒事件 猪肉绦虫事件 猪肉身份证 第四页，共三十七页。 消费者基本诉求:猪肉安全 第五页，共三十七页。 背景 30年老品牌，华都阳光需要重新塑造猪肉品牌形象 华都阳光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市场 消费者尚不了解高端猪肉，更不了解华都阳光高端猪肉 华都阳光高端猪肉尚无明确定位，难以与消费者产生有效沟通 第六页，共三十七页。 树立安全猪肉品牌形象 塑造猪肉高端产品形象 第七页，共三十七页。 目录 第八页，共三十七页。 课题一：怎样的猪肉是安全的？ 课题二：高端品牌形象要素？ 第九页，共三十七页。 课题一：怎样的猪肉是安全的 华都阳光的安全是从源头(种猪资源)到屠宰加工再到终端销售的链条 饲养安全 免疫安全 屠宰安全 运输安全 销售安全 选种安全 储存安全 第十页，共三十七页。 课题二：高端品牌形象要素 好包装 好卖相 好质量 好故事 第十一页，共三十七页。 精美的包装 鲜艳的颜色 高端的渠道 竞品 “精气神”山黑猪 “圣野”特种野猪肉 “北旺”绿色猪肉 “合佳”生态猪 各超市自有品牌 高端形象体现在 第十二页，共三十七页。 华都阳光 与竞品相比我们的高端形象体现在哪里 国企背景，值得信赖 从源头（种猪资源）到屠宰 加工再到终端