新零售背景下苹果手机中国市场营销策略研究.docx

摘 要 　　在新零售时代，产品同质化现象严重，尤其对于手机连锁零售行业，产品品牌越来越集中，价格趋同，可以体现企业差异化和品牌效应的手段之一就是零售服务。然而，固有的标准服务很难大量“圈粉”，因此， 企业将以服务创新作为新零售时代的抓手，粘附消费者。 　　随着新零售的不断完善发展，手机行业的发展越来越快，国际以及国内有很多关于手机企业营销策略方面的研究。本文以新零售为时代背景分析苹果手机当前的市场营销环境和市场竞争环境，并且通过问卷调查和理论依据研究目前苹果手机的营销策略现状，分析当前苹果手机营销策略存在的问题，试图提出针对性的优化对策及建议。同时，通过4P理论对苹果手机进行营销策略分析，并