有关品牌策划方案模板7篇.docx

有关品牌策划方案模板 有关品牌策划方案模板 7 篇 品牌策划方案 篇 品牌策划方案 篇 1 一、品牌概述 一、品牌概述 “小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。 “小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生 活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理 念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调 流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在发展过程 中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品 位的提升和品牌整体形象的提高。 二、品牌定位 二、品牌定位 小蓝鲸目标顾客定位于 0～15 小蓝鲸目标顾客定位于 0～15 岁的儿童，利用情感利益定 位，品牌诉求：有爱，就有未来。 “小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为 0-15 “小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿 童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生 活方式和文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个 家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的 艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣 味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为 0-15 岁不 同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。 三、品牌资产提升 三、品牌资产提升 1、品牌认知 1、品牌认知 品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。 品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别 的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知 名度是品牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大 品牌知名度。 2、品牌形象 2、品牌形象 品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。 品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价 策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。 3、品牌联想 3、品牌联想 品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。 品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商 标或者是广告代言人来传递这一形象。 4、品牌忠诚 4、品牌忠诚 有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。 有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对 某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌 的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。 5、附着在品牌上的其他资产 5、附着在品牌上的其他资产 生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。 生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。 四、品牌要素设计 四、品牌要素设计 1、品牌名称： 1、品牌名称： 小蓝鲸 小蓝鲸 2、品牌广告语： 2、品牌广告语： 小蓝鲸给您精心呵护 小蓝鲸给您精心呵护 3、品牌标志设计： 3、品牌标志设计： 4、品牌人物： 4、品牌人物： 采用普通演员代言人 采用普通演员代言人 五、品牌战略组合 五、品牌战略组合 采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品牌。 采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一 个品牌。 六、品牌传播推广策略选择 六、品牌传播推广策略选择 品牌传播工具：广告、促销、人员推销。 品牌传播工具：广告、促销、人员推销。 广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。 人员推销：专业的推销人员进行推销。 广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。 促销：采用赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。 人 员推销：专业的推销人员进行推销。 七、品牌维护和危机处理 七、品牌维护和危机处理 在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略， 在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策