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《广告摄影》课程教学大纲 课程代码：ABSJ0108 课程中文名称: 广告摄影 课程英文名称：Advertising photography 课程性质：专业基础课 课程学分数：4 课程学时数：64 授课对象：视觉传达设计专业（本科） 本课程的前导课程：《素描》、《色彩》 一、课程简介 本课程是视觉传达设计专业必须开设的一门专业基础课程，主要目的是培养学生掌握有关摄影 及暗房技术等方面的能力，并在此基础上，结合专业所需，为利用摄影手段进行广告设计意图的表 达奠定相应的基础。本课程要求学生了解广告摄影的基本原理，掌握广告摄影的基本技能，掌握广 告摄影的设计和制作流程。有较强的影像构图创意能力；有较强的摄影技术和艺术上的分析判断能 力以及能独立地进行一般的暗室技术工艺操作。 二、教学基本内容与要求 第一单元 摄影基础理论知识及表现 （一）目的与要求 本单元课程通过讲解摄影的基本知识及拍摄练习，要求学生了解摄影在视觉传达设计中的重要 地位和作用，掌握有关摄影的基本属性、操作方式、相关器材和拍摄技巧，能熟练运用镜头、焦距、 光圈进行拍摄。 （二）教学内容 1、摄影术的发展（简述）及应用概述； 2、摄影器材、工具、感光材料性能、种类及黑白暗房操作； 3、摄影的观察与艺术表现方法； 4 、数字影像技术的基础知识； 5、摄影拍摄技巧与创意思维训练； 6、摄影创意之主题摄影创作； 7、案例分析及鉴赏 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 对各种环境、素材、灯光条件下的摄影技巧进行相关拍摄训练并讨论、讲评，不少于 5 张作业 要求。 （五）教学要求 重点：镜头焦距对造型效果的影响、曝光理论、景深理论、构图理论基础。 难点：将课堂讲授与拍摄实践相结合，通过让学生拍摄和制作具有专业品质的作品，不断地理 解和深化各知识点，掌握基本拍摄技巧。 第二单元 广告摄影的基本理论及创意表现 （一）目的与要求 本单元要求学生掌握广告摄影设计和创意的基本知识；培养学生熟练运用广告摄影专用器材及 附件的能力；较为全面的认识和掌握广告摄影的拍摄方法。通过本单元学习，使学生理解广告摄影 是以商品以及广告制作需要为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩 和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望，通过富有创意的摄影表现手段，为视觉传达设计提供重 要手段和媒介。 （二）教学内容 1、广告信息的视觉化设计； 2、广告摄影的项目流程； 3、广告摄影的创意表现技巧； 4 、广告摄影案例分析及拍摄程序 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 通过针对某主题进行相关广告摄影训练，完成相关作品不少于 3 幅 （五）教学要求 重点：广告摄影的基本操作技法、各类题材的拍摄特点 难点：摄和制作具有专业品质的作品，不断地理解和深化各知识点 第三单元 专题广告摄影实践 （一）目的与要求 本单元课程主要是通过主题性的摄影实践训练，使学生掌握基本的广告摄影理论和操作技能， 掌握广告摄影的拍摄技巧和创意方式，培养学生设计的作品的规范性、合理性、创造性；帮助学生 掌握各种器材的正确使用，各种道具处理技巧的运用；让学生了解鉴别广告摄影作品质量的一般知 识。 （二）教学内容 1、摄影意识与摄影创作 2 、广告摄影的设计准则与规范 3、主题性广告摄影创作训练 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 针对命题进行广告摄影创作，不少于 2 个主题的创作摄影实践，并对摄影作品及拍摄过程中遇 到的问题进行讨论。 （五）教学要求 重点：掌握广告摄影理论与实践的结合 难点：能针对特定主题进行相关创作，并将设计创意与摄影技术相结合，提高图像设计的创造 力和表现力。 三、教学学时分配 章节与内容 课时 作业量 备注 摄影基础理论知识及表现