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影响我国葡萄酒消费者选择葡萄酒品牌的因素分析 摘 要 近年来我国葡萄酒行业取得了快速发展，葡萄酒的消费量、进口量以及产量都提 高了很多。但目前我国葡萄酒消费者水平普遍还不是很高。作为新兴的葡萄酒市场 国家，关于中国葡萄酒消费者行为的研究成果还比较少。根据当前背景，本文主要 围绕以下两大目标展开：一，从众多影响我国消费者选择葡萄酒品牌的复杂因素中 筛选出重要影响因素；二，基于第一步筛选后的重要影响因素构建相应模型，对消 费者选择葡萄酒品牌做预测分类。 在分析消费者选择葡萄酒品牌的影响因素时，本文主要用了LASSO 变量筛选、 岭回归与主成分分析。综合比较LASSO 变量筛选效果最好，筛选出了 16 个影响消 费者选择葡萄酒品牌的重要因素。在对消费者选择葡萄酒品牌做预测分类时，本文 主要构建了多元逻辑回归、MLP （MultiLayer Perception ）和LightGBM(Light Gradient Boosting Machine)三个模型，综合比较了模型的精确度、召回率与F1-score，结果表 明，LightGBM 预测分类效果最好，其次是 MLP ，效果最差的是多元逻辑回归。基 于 LightGBM 对消费者选择葡萄酒品牌做预测分类的