越王珠宝分析和总结.docx

一个世纪，一个珠宝品牌，一段百年传奇。 一种力量，一种希望，一种让中国珠宝走向世界的自我激励。 越王珠宝：一个致力于振兴中华民族珠宝产业，打造中华民族珠宝品牌的江南珠宝世家。 目前，越王珠宝——江南珠宝世家，已被广大消费者所认可。 越王珠宝，起源于 1901 年创办的“陈氏银楼”，有着百年历史。20 世纪七十年代初原陈氏银铺的第三代传人— —浙江省珠宝首饰行业唯一的工艺美术大师陈炎富先生秉承家传创办了“绍兴市金银饰品厂”，并续写了浙江省金银 世家名门 越王珠宝 首饰行业龙头企业近二十年的历史。90 年代初，陈氏第四 始创于 1901 年（清光绪二十七年）的 Jovan|越王珠宝， 历经百余年的发展，现已成为中国最大规模珠宝企业之一， 亦是中国唯一一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产 加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商。先后获得 “中国名牌”“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣的越王珠宝，已成为完美品质的代名词。 悦人 越己 女人的灵魂需要珠宝来点亮！美丽，是生活和事业打拼出的那份光鲜，更是灵魂深处释出的自然芬芳。温润自己，感动他人！ Jovan|越王珠宝，尽携百余年精工技艺和赞誉，打造 极具性格的潮流首饰，见证每一位女性人生中的各项盛事， 成就她们或张显、或隐秘的人生梦想 1996 年 9 月 6 日，浙江省珠宝品牌越王珠宝成功获选中国名牌，成为了浙江省第一个获得该项殊荣的玉器品牌， 给众多珠宝商，提供了新的发展思路。 为了发力中国珠宝市场，作为中国最大的珠宝企业之一的越王珠宝，多年前，就已经筹划起新一轮的品牌升级。不仅与DTC、世界黄金协会、国际铂金协会以及中国珠宝 玉石首饰行业协会等众多国际权威珠宝机构加强了紧密的 合作伙伴关系，更与国际钻石巨头 LLD 钻石公司——全球唯一拥有自己钻石矿的钻石制造商，加强了战略合作伙伴 关系，从珠宝首饰制造源头把关，依据钻饰的 4C 标准， 严选每一颗原石；同时，不断升级珠宝首饰的制造工艺， 并持续设计团队的建设，以给时尚人士带来更多具有创新 设计的珠宝饰品。 于 99 年在全省率先推出的“珠宝终身保值无限免费调换新款”服务，解除了消费者的后顾之忧。这一创举在全国珠宝首饰行业引起轰动并纷纷效仿。 自 92 年注册“越王”牌首饰商标后，一直致力于培育越王品牌，在省市县各级媒体通过文字、图片、摄像定期 系统地进行珠宝首饰知识、企业经营理念、企业文化和产 品推广营销的宣传。企业在拓展自身业务的同时，不忘汇 报社会，近几年来还斥巨资近 200 多万元开展助学、慈善捐款、群众文艺等社会公益活动，以提升品牌和公司形象。 代传人创办了绍兴市越王珠宝金行，并确立了 “宏扬首饰文化、振兴珠宝老字号”的发展目标，以“越王”商标为品牌，积极拓展连锁经营。 2000 年绍兴市越王珠宝金行有限公司全资收购了绍兴市金银饰品厂，并组建了浙江越王珠宝有限公司。公司 注册资本为 7000 万元，总资产为 2.5 亿元。公司主要生产经营黄金、铂金、K 金饰品、钻石、宝石饰品及玉器和各种工艺品。 公司作为一家民营企业，凭借领先的经营理念和创新能力及机制优势，在较强大的产品设计能力和生产 能力的支持下，以良好的信誉、公认的品质、完善的服务、专业的经营以及合理的价格，快速拓展市场。先后在绍兴、嘉兴、湖州、金华、台州、衢州、宁波、杭州八大地区30 多个城市开设 60 家全资连锁专卖店，总营业面积达 10000 多平方，职工 1000 多人，客户近 100 万人。2003 年，公司又在深圳建成一个首饰设计中心和一个较大规模的生产 基地，基本形成了专业设计、基地生产、统一配送、连锁 经营的企业运作机制。目前，公司已成为浙江省最大规模 的金银珠宝首饰生产及连锁机构，并与数十家国际知名珠 宝机构达成战略合作关系，在全国同行业也享有较好声誉。 近几年来，公司取得了骄人的经营业绩，销售利税大 幅攀升，市场占有率和顾客满意度不断提高，同时还获得 不少殊荣。公司作为中国宝玉石协会团体会员和浙江省宝 玉石协会副会长单位，先后被评为中国珠宝玉石首饰行业 首批“放心示范店”、浙江市场“首饰行业十大名牌”称号、浙江省珠宝玉石首饰行业“公众形象优秀企业”、浙江省金 银珠宝首饰行业“十佳优秀经销商”、浙江省“产品质量信 得过单位”、黄金珠宝流通行业服务标准化“四星级服务” 单位（目前最高级）、绍兴市“最佳商店”、绍兴市“最佳 商贸企业”、绍兴市商业企业“消费者信得过单位”、浙江 省第六届“消费者信得过单位”、浙江省“工商企业信用AAA 单位”、浙江省“消费者协会推荐商品”、市消协“优秀直属监督联络站”，“越王商标”还被评为绍兴市“著名商标“、浙江宝玉石行业“著名品牌”，中国珠宝首饰业“驰 名品牌”、浙江省“知名商号”、“绍兴名牌”、浙江