敦煌文化的数字化传播研究.pdfVIP

摘 要 近年来，数字技术的发展使得新媒介对社会的影响日益扩大，这种影响在敦 煌文化的传播中亦清晰可见。敦煌文化作为中华民族优秀传统文化的代表，借助 于不同特点的新媒介技术，形成了琳琅满目的文化表达，有效吸引了受众参与到 敦煌文化的知识学习、文化感受与艺术交流等传播活动中去。 本文通过对国内外学术研究文献当中的关于数字化传播、敦煌文化传播现状 与媒介技术相关理论的爬梳，分析得出敦煌文化数字化传播的基础与条件包括以 下四点：以“一带一路”为背景的政策牵引成为有力的支撑力量；以年轻用户为 核心的受众人群变成更广博的传承力量；以社会交往为机遇的群体传播引发更多 AR VR AI 维度的强传播力；以 、 、 为核心的技术迭代成为数字化传播的科技硬 核。 本文基于文化传播角度，探索得出在数字技术迅速发展和广泛应用的背景 下，敦煌文化当代传播中的发展格局主要由以下几部分组成：以受众为导向，构 建大众化传播格局；以文化为核心，构建多角度的传播矩阵；以技术为支撑，构 建现代化的传播方式；以新媒体为背景，构建多样化的传播形态。任何媒介传播 策略的效果最终都是要通过受众的反馈得以呈现，本文运用问卷调查法与深度访 谈法，从受众关注度、态度与行动三个维度，对敦煌文化的数字化传播效果进行 了考察与检验。调查研究显示：敦煌文化的数字化传播对受众产生了塑造民众意 识、凝聚社会民心以及传承文化价值观等积极效应。同时，敦煌文化的数字化传 播，也面临诸多挑战：文化传播的泛娱乐化消解文化深度、目标受众有待培育与 分层、信息碎片化引发受众认知表层化、文化产品的传播形态开发不成熟等。 本文根据上述研究发现的问题提出了四点针对性的建议：引导受众文化认 同、优化语言生态、打造数据资源库、综合多层次多维度数字传播。只有根据时 代变化与用户反馈对敦煌文化的传播策略做出相应的调整与改进，才能优化沟 通、交流效果，形成富有生机的敦煌文化传承共同体。 关键词：敦煌文化；数字化传播；媒介技术；传播方式 1 目录 第1章 绪论1 1.1研究背景及意义1 1.1.1研究背景1 1.1.2 研究意义2 1.2 相关概念界定2 1.2.1敦煌文化2 1.2.2 数字化传播3 1.2.3媒介技术3 1.3 国内外相关研究综述3 1.3.1敦煌文化传播的研究3 1.3.2 敦煌文化数字化传播的研究4 1.3.3媒介技术理论的研究7 1.3.4 研究述评8 1.4 研究思路与研究方法8 1.4.1研究思路8 1.4.2 研究方法9 1.5理论依据9 1.5.1媒介技术理论9 1.5.2 使用与满足理论11 第2章 敦煌文化数字化传播的基础与条件11 2.1政策牵引——敦煌文化数字化传播的有力支撑11 2.1.1 “一带一路”倡议下传播中国声音的时代要求11 2.1.2 文化遗产保护的政策指引14 2.1.3数字文化产业创新的战略部署12 2.2 互联网原住民——敦煌文化数字化传播的中坚力量13 2.2.1青年成为媒介使用的主要受众群体13 2.2.2 青年成为文化传播的二次创造者13 2.3社群传播——敦煌文化数字化传播的关键节点14 2.3.1社群传播呈现多层次化14 I 2.3.2 社群传播呈现多维度化15 2.4 技术迭代——敦煌文化数字化传播的科技硬核15 2.4.1数字化技术的不断发展