开餐饮店怎样做市场调查？.docx

开餐饮店怎样做市场调查？ 我们做餐饮店通常会做如下调查，当然调查的前提是已经确定好所运作的项目。 第一，我们会先定位。 这个是核心，产品线定位，包装定位，餐厅环境的定位，价格的定位，消费群体的定位等等，每一次策划一个餐饮项目，最重要的就是先做好这个事情。 例如有一次和一个朋友一起策划开一个披萨店，中国人心目中，总是把必胜客当做披萨的代名词，我们起初总觉得机会不多，但是我们又已经定下做披萨，那幺我们就去市场上做分析，后来我们经过分析，发现必胜客的定位越来越接近快餐化，越来越重视翻台率，而且运营模式也越来越接近兄弟品牌肯德基。后来我们就另辟蹊径，我们把披萨店定位为休闲餐厅，我们的产品定价只比必胜客高，决不能比必胜客低，我们的产品永远追求当天制作， 饼底永远不做冷冻处理，更不用冻品，奶酪永远采用进口货等，同时围绕披萨我们设计了意式产品线，餐厅设计我们不追求光亮，我们追求一定程度的 私密，我们不追求翻台率，但是我们追求客单价。 而且，每一家的面积不能少于 200 平方，现在一些大店都能超越 1000 平方，总之，我们把一家披萨店设计成了休闲餐厅，中高端消费，注重体验和环境。因为我们完全区别于必胜客，所以有些想追求快速时尚的会去必胜 客，而追求休闲家庭聚会的会到我们店里来。 第二，我们重视选址。 每一次选址我们都会采用人流量测量工具，进行重点时段的人流测量，例 如中午 11 ：30 到 13 点的人群测流，这中间，我们还会注意区分年龄阶段， 消费特征，周边店面的情况，客单价，人流走向等等因素，同时我们还会区分工作日和周末的区别等，计算好人流，我们会了解房租，同时根据房租， 我们会做投资预算，基本上每平方的装修预算和设备投入等成本我们都会很清晰，这个时候，我们会根据所测量的数据，进行营业额预估，同时了解房租占其月度营业额的比例，房租一定要控制在适当的比例之内，这个不同项目不同地段会有不同的比例。 第三，我们还会重视装修的调研。 这个很重要，装修直接从外表上展示你的店面定位。 有些人为了省钱，根本不考虑那幺多，装修的时候只考虑省钱，我们在做店面装修的时候，我们会考虑消费者进店后的走动习惯，往左？还是往右？ 我们会考虑消费者进这样一个店想要什幺样的体验和感觉？我们定桌椅板凳的时候，我们甚至会考虑消费者吃饭时胳膊是竖起来还是会两边撑开，这些装修的因素我们都会考虑到。 第四，我们会考虑厨房的布局。 我想告诉你，厨房真的是餐饮的核心。 厨房一定要考虑到电、进水和排水、油烟的排放、设备之间操作的便捷 性、人员的工作和走动等等，这些都会想到，只有厨房效率高了，餐厅的出品和产品质量才会高，厨房的布局很错乱，那幺出品一定做不好，做不好出品，就做不好顾客体验做不好产品质量。