科迪牛奶的营销策略研究 (2).docVIP

PAGE I 编码 2019-BYLW 专业代码 120202-244 本科毕业论文 科迪牛奶的品牌营销策略研究 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 学 号 3115020244 学生姓名 郭升权 指导教师 王纪录 提交日期 年 月 日 诚　信　承 诺 书 本人郑重承诺和声明: 我承诺在毕业论文撰写过程中遵守学校有关规定，恪守学术规范，此毕业论文(设计)中均系本人在指导教师指导下独立完成，没有剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，没有篡改研究数据，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理，并承担相应的法律责任。 毕业论文（设计）作者签名：　　　　　　　 　　　　　年　　　月　　　日　 摘 要 随着人民生活水平的不断提高，乳制品需求量也逐渐增加，在一定程度上促进了乳品行业的快速发展和成熟。如何制定适合企业的品牌营销策略，扩大产品的市场占有率，已成为企业在市场竞争中发展的重要问题。本文以国内老品牌“科迪”为研究对象，运用营销理论等相关知识分析科迪乳品行业的宏观营销环境和现状，总结得出科迪乳品营销策略存在的问题，接着通过新的营销理念的介入，获得科迪乳业的营销优势，以期为其他企业制定和推广营销策略提供参考和启示。 关键词：科迪乳业;营销;策略 PAGE VI ABSTRACT With the continuous improvement of peoples living standards, the demand for dairy products also increases gradually, which promotes the rapid development and maturity of the dairy industry to a certain extent. How to develop suitable brand marketing strategy and expand the market share of products has become an important issue for enterprises to develop in the market competition. Based on the domestic old brand Cody as the research object, using the marketing theory and related knowledge analysis Cody macro marketing environment and current situation of the dairy industry, conclude that Cody problems of dairy marketing strategy, and then through the intervention of the new marketing idea, Cody dairy marketing advantage, in order to provide reference for other enterprises to develop and promote marketing strategy and the enlightenment. Key words:Cody Dairy Industry; Marketing; Strategy. 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 III ABSTRACT IV 一、绪论 7 （一）研究背景及意义 7 （二）研究方法 8 （三）文献综述 8 1.国外研究现状 8 2.国内研究现状 9 二、相关基础理论 11 （一）战略管理理论 11 （二）环境PEST分析法 11 （三）机会优势(SWOT)分析法 12 二、科迪乳业简介及发展状况 13 （一）科迪乳业 13 （二）科迪乳业的发展 13 （三）科迪乳业营销PEST分析 13 1.政治环境分析 13 2.经济环境分析 14 3.社会文化环境分析 15 4.技术环境分析 15 三、科迪乳业营销存在问题分析 16 （一）缺乏产品创新 16 （二）缺乏价格优势 16 1.相对省外大品牌并没有形成价格优势 16 2.产品在技术层面没有突破 16 （三）销售渠道单一 17 四、科迪乳业营销策略优化 18 （一）产品创新发展 18 1.产品策略优化 18 2