新闻策划在新闻宣传中的地位和作用（文学论文资料）.docVIP

新闻策划在新闻宣传中的地位和作用（文学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6566字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新闻策划在新闻宣传中的地位和作用 2 1.“新闻策划”的概念 2 2.“新闻策划”实践的范围与分类 2 3.新闻策划在新闻宣传中的地位 4 3.1扩大新闻宣传影响的规模 4 3.2发挥新闻宣传舆论的导向作用 4 4.新闻策划对提升新闻宣传效果的作用 5 4.1新闻策划应贴近国内局势 5 4.2新闻策划应该围绕事件中心 5 4.3扩大新闻事件报道的宣传途径 5 4.4重视多角度的新闻策划和创新 6 5.结束语 6 文2：论新闻宣传中度的把握 6 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 正文 新闻策划在新闻宣传中的地位和作用（文学论文资料） 文1：新闻策划在新闻宣传中的地位和作用 新闻策划指的是新闻媒体统筹一个时期或一个阶段、明确整个报道全局的中心和重点。在新闻竞争日趋激烈的今天，策划一系列具有震撼力、能引起社会强烈共鸣的报道，从而获得较好的新闻宣传效果，是非常重要的。新闻策划日益受到各新闻媒体的重视，同类型的新闻题材，宣传效果的好坏都取决于策划。同样，新闻策划对于搞好企业新闻报道，提升新闻宣传效果也有着极其重要的作用。 1.“新闻策划”的概念 新闻业务策划是指编采人员对新闻业务活动进行谋划和设计，这一行为的根本目的是更好的配置和运用新闻资源，帮助新闻业务活动在社会上取得最佳效益;媒体运作策划的观点认为，新闻策划的内容范围大于报道策划，同时，将新闻报道策划归纳到新闻策划体系中，新闻业务活动策划、新闻经营管理活动策划以及新闻报道策划都应纳入到新闻策划中。从新闻界对“新闻策划”的概念阶段中了解到，目前新闻界和学界没有对新闻策划以准确的概念界定，同时，对新闻策划的实践范畴以及分类也没有准确的界定。 传统的新闻理论没有明确界定“新闻策划”概念，新闻策划是对新闻事件、新闻报道、新闻业务以及传播运作等方面的策划，这是通过对很多文献进行深入研究所获取的最终结果。新闻事件策划是指在新闻事件没有发生之前，由记者参与设计，促使事件的发生，并对其进行新闻报道，这种由新闻工作人员参与的行为被称为新闻事件策划;新闻报道策划是指针对新闻活动及新闻报道宣传活动的策划，这种新闻策划的观点强调在新闻报道活动中。 2.“新闻策划”实践的范围与分类 “新闻”是指人类在社会生存、生活中特有的信息交流活动，是新闻媒介向广大人民群众传播最新重要信息的方式，可以泛指为消息、通讯以及特写中的多重题材、素材，是新闻媒介向受众传播“消息”的一种重要载体和报道事实真相的全部体裁，从对“新闻”的概念及内涵，可以明确“新闻策划”广义概念的成立。现阶段广义的“新闻策划”概念包含很多不同的策划行为，主要包括:新闻报道定位策划、新闻报道思路策划、拳头产品策划、新闻报道策划、新闻报道营销策划、新闻事业发展道路策划、社会活动策划、新闻单位内部管理策划等。 新闻界在提出“新闻策划”、“新闻媒介策划”过程中，将“新闻媒介策划”的对象也进行了重新划分，包括新闻媒体精神、媒体受众定位和方针政策、新闻媒体产品形象和质量、新闻单位营销服务、新闻单位人才阵容与管理模式、新闻单位资金实力和技术设备、新闻单位经济效益和福利待遇、新闻媒体的标志、外观以及地理位置、广告及多种营销、新闻媒体集团化发展、新闻单位社会公益及公关活动等。从广义的“新闻策划”概念和“新闻媒介策划”概念中发现本质区别，因为新闻业务策划与媒体经营管理策划存在着性质上的差异，新闻业务活动策划包括新闻采访、写作、编辑以及评论等专业性工作，新闻业务活动策划是为了帮助新闻单位获取更多的社会效益，传媒经营管理活动策划包括传媒人力、物力以及财力等资源的配置与利用等工作，传媒经营管理活动策划更倾向于传媒单位所获取的经济效益总值，“新闻事件策划”根据其本质可将其划分为公关人员的公关活动，而“新闻报道策划”是新闻工作者一种新闻活动的专业行为，上述四方面都属于“新闻策划”的有效范畴。 根据对“新闻策划”的概念定义分析，明确新闻传媒运作策划在本质上可以划分为新闻业务策划和经营管理策划，新闻业务策划涵盖传媒定位策划、版面/栏目策划以及新闻报道策划，经营管理策划涵盖经营方针策划、管理方式策划、发行策划、广告经营策划、新闻事件策划以及促销活动策划等，要认识到新时期广义“新闻策划”概念可以有效立足，“新闻传媒运作策划”的本质是“新闻策划”在新时期的有效