现代公共关系的兴起与发展.pptxVIP

第二章现代公共关系的兴起和发展;第二章 现代公共关系的兴起和发展;; ;;;;;;;;;;;;;第四节 中国公共关系事业的发展历程、现状与未来;一、中国内地公共关系事业的兴起;从80年代初开始，随着改革开放事业的全面展开，广东深圳创办了一批较早的 “三资”企业，它们按照海外的管理模式，设立了公共关系部，开展不同形式的公关工作。 1984年9月 ，广州白云山制药厂成为设立公关部的首家国有企业。 ;三、近年来中国公共关系事业在沉潜中趋向稳步发展;第一，走出了思想认识上的误区。 第二，公共关系的队伍与组织迅速膨胀。 第三，公共关系的理论建设取得一定进展，专业教育体系逐步建立。 第四，中国公关实践的水平和效果都有所提高。 ;;（二）中国公关业正在整合中提高和稳步发展 进入21世纪，中国公关业正在悄无声息地进行一场大洗牌，许多有名无实的所谓“公关公司”纷纷消失，而少数真正有实力的中外公共关系公司却水落石出，吸引更多的中外企业成为自己的稳定客户。 ;在京沪穗深等发达地区，都涌现出一批年轻但却更专业、更具竞争力的中资公关咨询服务公司，如蓝色光标公共关系机构公司、海天网联公关顾问有限公司、迪思关顾问有限公司等，其规模大都在20人以上，拥有三家以上的固定客户，其中既有国内企业，也有外资企业，甚至大的跨国公司，年营业额都逾千万元。它们代表了中国公关业的发展水平和方向。 ;这些中外公共关系公司所提供的服务种类，包括媒体传播、媒介关系、活动管理、营销传播、企业传播、政府关系、危机管理以及媒体监测和评估等；而对于大多数公关公司来说，目前主要提供媒体传播、活动管理和营销推广等。 ;（三）公共关系教育体系进一步完善和发展 进入21世纪，我国的公共关系教育已经形成了从中专、大专（高职）、本科到硕士、博士的规范的学历教育，与证书教育并行发展的格局。 ;1999年，国家劳动保障部将公关员正式列入《中华人民共和国职业分类大典》，并在2000年12月开始进行国家级公关职业资格认证考试，规定公关从业人员必须持证上岗。 2004年，国家职业资格工作???员会公共关系专业委员会又颁布了《公关员国家职业新标准》，增设了高级公关师（国家一级）和公关师（国家二级）标准，进一步完善了国家对公关从业人员专业资格的培训和认证工作。 ;（四）公共关系研究及国际合作方兴未艾 为了推动公共关系的理论研究，中国国际公共关系协会于2003年成立学术工作委员会；并与复旦大学合作，成立“国际公共关系研究中心”；与中国传媒大学合作，成立“现代公共关系教育科学研究所”。;;总之，进入21世纪，中国公共关系事业正在经历一场深刻的变化，以稳健的步伐向专业化、学科化、规范化、国际化的方向迈进，并且已开始取得实际的成效，表现出新的发展势头。 ;中国公关界还面临不少需要解决的问题和困难。其中最为突出的问题是， 公共关系事业的生存、发展环境还有待进一步优化， 高层次专业人才依然缺乏， 普遍的专业化程度，尤其是运用现代化和高科技手段进行工作的能力也亟待提高； 从业人员的职业道德建设和行业自律机制的建立还相对滞后。;思考练习题 1.现代公共关系为什么会首先出现于19世纪末、20世纪初的美国? 2.二十多年来中国公共关系事业经历了怎样的发展过程？ 3.您认为中国公共关系事业的发展应主要解决哪些问题？