理念识别分析和总结.docx

理念识别（Mind Identity 简称 MI） 1、理念识别（MI）是最高决策层，是导入CI 的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭¨¨¨，MI 也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备 从易懂的明快感来。如东京 RAYONNE 公司的 MI： 企业标语――让消费者享受更便宜的商品，使从业人员享受更安定的生活，公司股东则享受更丰厚的福利。 企业理念――全新价值的再创造。 经营方针――重视人、市场走向、革新经营。 座右铭――更接近消费者， 勤力开拓市场，以强劲快捷作为活力的象征。 什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI 呢？ CIS 的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先提出了企业的CI 设计这一概念。据说是美国IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使 其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同 感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分 日本著名 CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念： 第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI 系统是由MI（理念识别 Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI（视觉识别 Visual Identity）三方面组成。在CIS 的三大构成中，其核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI 这个中心展开的，成功的BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的 经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总 体规划和界定。 MI 的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营 理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI： 行为识别 置于中间层位的BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的 组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实 践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI 包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境， 生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发， 公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念 转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI 系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套VI 设计的主要内容： I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C. 标准色 D.标志和标准字的组合. II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔