《市场营销》产品生命周期专题练习(含答案).docxVIP

市场营销产品生命周期专题练习 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 序号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 1 产品生命周期是指产品的( ) 生命周期。 A 使用 B物理 C市场 D经济 2 在产品生命周期的( ) 阶段，促销显得十分重要。 A成熟期 B引入期 C引入期和成熟期 D成长期 3 在产品处于衰退期阶段应采用的是( ) 。 A劝说性策略 B提醒性策略 C说明性策略 D维持性策略 4在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( ) A进行环境分析 B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析 5在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取( ) 促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 6 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显着上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　）阶段 A引入阶段 B成长阶段 C成熟阶段 D衰退阶段 7 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳想法时，他们下一步的工作应该是( ) 。 A营业分析 B评核与筛选 C试销 D正式进入市场 8洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于( ) 。 A全新产品 B换代产品 C改进产品 D新牌子产品 9研究产品生命周期的目的是( ) A使新产品迅速进入成熟期 B努力延长产品的投入期 C 使消费者尽快接受新产品 D减少新产品开发的失败 10在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( ) A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 11一般而言，产品生命周期的( ) 阶段竞争最激烈。 A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 12顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是亏损是生命周期的什么阶段( ) A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 13消费者消费习惯已经养成，销售量迅速增长，老顾客重复购买，引来的新的顾客，这是生命周期的( ) 阶段 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 14生命周期的( )阶段利润达到最高点？ A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 15市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是( )期？ A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 16奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的( ) A属性 B价值 C文化 D个性 17 “娃哈哈”象征着健康、幸福利希望，这是品牌的( ) A属性 B价值 C文化 D个性 18卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是( ) A 个别品牌策略 B家族品牌策略 C独立家族品牌策略 D 组合品牌策略 19沃尔玛承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天平价，这一定价方法是( ) A成本加成定价法 B随行就市定价法 C感知价值定价法 D价值定价法 20雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（　）。 A无差异营销 B差异性营销 C集中性营销 D一体化营销 答案： 1、C 2、A 3、D 4、C 5、A 6、B 7、A 8、B 9、C 10、C 11、B 12、A 13、B 14、B 15、C 16、A 17、D 18、A 19、D 20、B