20级电子商务专业电商基础市场营销综合月考试卷（含答案）.docxVIP

PAGE6 / NUMPAGES6 2021——2022学年度上学期 班级： 姓名： 班级： 姓名： 考号： 密 封 线 内 请 不 要 答 题 考试时限 60分钟 总分 100分 一、判断题（本大题共35小题，每题2分，共70分） 1. （ ）SKU即库存进出计量的基本单元 2. （ ）展现量不能体现商品或店铺在一定时间、一定范围内获得的展现次数 3. （ ）广告收入是O2O运营企业的主要收入来源 4. （ ）点击率越高说明对买家的吸引程度越大 5. （ ）在消费者中产生重大影响的电子商务交易模式是B2C 6. （ ）淘宝网是B2C网站平台 7. （ ）我国跨境电子商务主要分为跨境零售和跨境B2B贸易两种模式 8. （ ）跨境电子商务可不以国际通用的系列协议为基础，或是双边贸易协定为基础 9.（ ）O2O概念起源于美国主导者是实体零售商，在中国该模式的主导者是百度公司、阿里巴巴、腾讯公司 10.（ ）复合品牌是指公司生产的产品同事采用多种品牌名称 11. （ ）市场营销的范围涉及生产领域.流通领域和消费领域。 12. （ ）生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。 13. （ ）推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 14. （ ）顾客购买产品是为了产品的实体。 15. （ ）需求是指消费者想要购买某个具体的产品。 16. （ ）交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。 17. （ ）一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。 18. （ ）绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。 19. （ ）大市场营销观念要求企业借助政治力量和公共关系，积极主动地寻求各有关方面的合作与支持。 20. （ ）传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来从事经营活动的终点，变成起点。 21. （ ）市场营销观念是从需求满足中获利。 22. （ ）现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴 23. （ ）消费需求在某些商品之间可以相互代替。 24. （ ）消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理、社会等因素的影响不同，因人而异。 25. （ ）社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的消费者。 二、单项选择题（本大题共40题，每小题2分共80分） 1. 电子商务活动实际上是一种( )活动。 A.网络 B.买卖 C.生产 D.运输 2．电子商务有许多交易模式其中B2B是指( ) A.个人与个人 B.企业与政府 C.企业与企业 D. 企业与个人 3. 在电子商务交易模式中企业与消费者之间的电子商务简称为( ) A.C2C B.C2B C.B2C D.B2B 4.下列不是电子商务的主要模式的是( ) A.垂直模式 B.综合模式 C.自建模式 D.平台模式 5.B2B电子商务模式基本盈利模式有( ) A.会员费 B.广告费 C.竞价排名 D. 以上都是 6..B2C交易模式的分类不包括( ) A.综合商城 B.百货商店 C.零售商店名 D. 复合品牌店 7..C2C电子商务的盈利模式不包括( ) A.技术服务费 B.会员费 C.广告费 D.搜索排名竞价 8. 下列不属于跨境电子商务平台的是的是( ) A.淘宝网 B.速卖通 C.亚马逊 D.以上都是 9.跨境电子商务与国内电子商务的区别是( ) A.业务环节的差异 B.交易主体差异 C.交易风险差异 D.以上都是 10. 下列不属于移动电子商务的特点是( ) A.便捷性 B.开放性 C.内容丰富性 D.安全性 11.下列不属于电子商务优势的是( ) A.突破