市场调查第三章：市场调研的组织方式.pptVIP

对本例最好采用不成比例样本抽样，即综合考虑比例以外的其它因素来确定各层样本单位数的多少。这些因素主要有：（1）反映各层在总体中重要性的因素，如上例中的各类食品店销售额百分比因素就属这种情况，于是联锁店应抽取104个（400×26%），而小型零售店只抽取36家(400?9%)即可。（2）各层内部单位间的差异程度大小。差异程度大的层应分配其多些样本单位；差异程度小的层应分配其少些样本单位。（3）各层实现抽样调查的平均费用多少。一般应按最低成本原则确定各层样本单位。此外，样本容量的确定还有一最重要的技术因素，这将在后面介绍。 第三十页，共七十一页。 从以上的叙述来看，分层抽样似乎类似于非概率抽样中的配额控制抽样，特别是按比例抽样设计更明显一些。我们认为它们之间的根本区别就在于，分层抽样在最后的抽样操作阶段是完全按照随机原则抽取样本的，如可以采用简单随机抽样，也可以采用系统抽样。因此分层抽样有很强的或严密的技术要求，如控制其抽样误差，按期望的置信区间和置信概率进行操作等。这些都是配额控制抽样不能比的。 第三十一页，共七十一页。 评价： 优点： （1）它适用于总体单位数量较多且单位间差异较大的调查对象； （2）在样本容量相同时，它比简单随机抽样误差小，或者在抽样误差要求一定时，它比简单随机抽样所需样本容量小，代表性强。 局限性： 主要是它要求调研设计人员必须对总体单位的情况有较多的了解，否则难以设计出科学合理的分层样本。而要做到这一点往往是比较困难的，或者必须花费更多的时间和精力。 返回 第三十二页，共七十一页。 系统抽样 含义： 系统抽样又叫等距抽样，它是在随机抽取第一个样本单位以后，然后自此每隔R（= N/n） 个单位再选取其它所有样本单位进行调查的方法。 第三十三页，共七十一页。 步骤： 将总体单位按一定标准有序排列，编上序号。如果排列标准采用与调查项目有关的标志，如收入高低、年龄大小等依高低次序排队，则称其为有关标志系统抽样；如果排列标准无特定标志，即与调查项目无关，如以编号、地理位置、地名笔划、工商企业名录等作为排列依据，则称其为无关标志系统抽样。 按随机原则确定第一个样本单位的位次（抽样）。 计算以第一个样本单位为起点的各样本单位间的抽样距离。公式为R =N /n 。其中R为抽样距离；N为总体单位总量；n为样本容量。若遇上计算结果有小数时，要四舍五入划为整数距离，并且将总体单位排列成一个封闭圈，以避免出现不足样本单位量的情况。 按确定的抽样距离进行等间隔抽取样本，直到满足样本容量。 第三十四页，共七十一页。 评价 优点： （1）有关标志排队的等距抽样能产生比简单随机抽样更具代表性的样本。因为总体的各部分都能在一定程度上被包括到样本中，能保证被抽取的样本单位在总体中均匀分布。 （2）在调查的组织工作上有许多方便之处，便于抽样，容易实施。 缺点： 当总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致时，存在着可能选取到一个严重偏差的样本的风险。 返回 第三十五页，共七十一页。 整群抽样 含义： 先把总体按其自然形态（一般是地域范围）分为若干群，然后随机抽取一两个或若干个群作为样本，并对已抽中的群所包括的单位进行全面调查。 评价 第三十六页，共七十一页。 优点： （1）它适用于没有或难以构造总体框架的总体的抽样调查。 （2）调查单位比较集中，工作方便，可以减少调查人员旅途往返时间和费用。 缺点： 也正由于调查单位集中，显著地影响了单位分布的均匀性，导致在样本容量一样情况下，整群抽样的抽样误差大于其它方法的抽样误差。所以最好在那些由情况大体类同而比较复杂的团体或群体组成的总体内使用整群抽样法，因为这时的样本代表性会强一些。 返回 第三十七页，共七十一页。 多阶段抽样 两阶段抽样（Two-stage Cluster Sampling） 在样本容量一定情况下，为了提高样本代表性，有时可将整群抽样设计为两阶段。即先将调查总体各单位按一定标准（一般是区域）分成若干群体作为抽样的一段群体；然后将各一段群体又分成若干小的群体，作为第二段群体；再按照随机原则，先抽选出若干一段群体即为一段样本群，然后再在一段样本群体中抽选出第二段样本群；最后，对第二段样本群体进行全面调查以推断总体的情况。 第三十八页，共七十一页。 假定天津市有200个街，每个街有20个居委会；我们拟从这4000个居委会的总体中选取100个居委会样本群；于是总的抽样比是100/4000=1/40，也就是平均来说对居委会的总的抽样比是40个抽1个。在各种情况下，街区抽样比（一段抽样比）和居委会再抽样比（二段抽样比）的积必定等于1/40。因此，如果调研人员想要以1：P