享受侨城本色生活市场推广建议策略.pptVIP

名称的诠释 太多的生活方式让我们选择，其实我们真正需要的只是一种自然的、个性的、单纯的、简单的、静谥的生活——本色生活；而能体现、容纳这种生活的空间，我们称之为本色空间。 第十九页，共五十一页。 七、主题推广语 简明人生 本色生活 第二十页，共五十一页。 八、主题的延展（一） 简约的普遍意义是追求简洁而富有力量的效果，雕琢精致完美的细节，有一种专门的词汇来形容就是“意境”，它是一种艺术的体现，如果将这种艺术与人态度及生活方式相融合，那么我们称之为简约人生。 简约的人生态度：经历过风雨，经历过成败，深刻领悟人生的意义所在，对事深谙其意。在简单与复杂，在自然与繁琐之间更注重对前者的偏爱。 简约的生活方式：无论是家居摆设还是日常生活习惯，更讲究实际与简单相结合，实际而注重内涵，简单而追求境界。厌恶社交中的繁纹缛节，一个人，一处风景，一捧清茶，生活自已自在。 简约人生 第二十一页，共五十一页。 本色生活 本色生活环境：地处侨城边缘，拥有一个相对独立的生活空间，正是因其特殊的地理位置，使之在地理上与侨城其它楼盘分隔开来，同时也将喧嚣阻挡在外，享有着侨城难得的清静优雅。 本色生活态度：年龄上的相对年轻化，加上事业初步拥有成就感，有着“自我崇拜”个性与事事求简的性格趋向，在工作之后极力的放松自己的身心。 本色生活方式：工作的中的应酬交际已厌恶，更多的时间宁愿和家人度过，过一种简单而纯粹的家庭生活。或独自一人细品生活，不愿被外界的事物打扰。 八、主题的延展（二） 第二十二页，共五十一页。 我们倡导 自然的、个性的、简单的、静谥的 单纯的、品味的 ———本色生活 第二十三页，共五十一页。 市场推广表现 视觉表现：用极简主义的图案（能极易明白的表达主题内容）进行表现。这些图案包括建筑、室内设计……要求线条流畅，结构简洁，色彩素净，能够通过感观直接感受到 “本色”的意义所在。 文字表现：感性与理性相结合对“本色生活”进行表述，即过一种自然的、简单的、静谥的、品味的生活，并要求突出的表现楼盘与侨城的其他楼盘在个性上的区别，塑造项目在侨城的独树一帜的形象。 第二十四页，共五十一页。 九、本案传播策略核心思想 “在自我空间享受侨城尊贵生活”——取巧攻击市场 形象渗透（形象告知期和形象积淀期） 主诉求：侨城品味生活 主题升华（说服接受，引发共鸣） 主诉求：本色与品味的融合 卖点展开（形象深化的激发策略） 主诉求：项目的分项卖点 第二十五页，共五十一页。 十、市场突破点的核心 市场突破的核心 传递出“用低的生活成本享受侨城高的生活品位”的信息 市场突破的关键 建立项目独具个性特色的魅力 市场突破核心的建立 个性产品的建立 个性形象的建立 整合推广的个性建立 第二十六页，共五十一页。 十一、个性形象的建立 [高点建立的意义]：形象先入为主，冲击消费者的视觉感观。 [名称高点建立]：本色空间 项目名称具有现代感，符合目标受众个性需求。 将“本色生活”的意境与“本色空间” 统一，从 深圳众多楼盘中脱颖而出。 [建立主题高点]：简明人生 本色生活 一种新的生活观与生活方式，有如最先提 出的极简主义一样，是符合现代人潜意识需要 的一种生活方式。 第二十七页，共五十一页。 十二、现场高点的建立 [高点建立的意义]：眼见为实的营运方式，将项目的核心主 题与倡导生活方式一览无遗的展示，引 起消费者的认同。 [高点建立的标准]：极简主义设计（但不要过于抽象） 主题“简明人生 本色生活” [高点建立的方式]： *华侨城高尔夫球场旁转入项目入口处，提 前将项目亮点放出来，以此刺激消费者。 *100米通道全面包装，营造热情，具有煽 动性的气氛； *会所内以图文并茂的方式，展