2023年国内长视频行业研究 用户格局稳定_降本增效成为共同主题.docxVIP

2023年国内长视频行业研究 用户格局稳定_降本增效成为共同主题 一、长视频行业：用户格局稳定，降本增效成为共同主题 2022 年以来，在具有挑战的外部环境下，降本增效成为长视频行业的共同主题，行业重点从抢占市场份额 转向提升运营效率，实现盈利。这一转向我们认为有以下几点原因： 1）从行业格局看，竞争趋稳。赛道间：各个数字媒体类型用户格局维持稳定，时长和流量亦逐渐趋稳，存 量竞争持续，长视频流量被短视频侵蚀问题得到缓解，同时长短视频逐步从竞争走向竞合；而赛道内竞争格局 相对稳定，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 呈现“2+2”的格局，短期内各平台用户量和时长随重点内容上线、 爆款带动以及节假日影响而存在小幅波动，呈现此消彼长的态势，在整体长视频流量基本平稳，增量空间有限 的背景下，国内长视频的竞争逐渐从激烈向温和转变，盈利成为行业共识。 2）从投入角度看，“烧钱”不可持续。2022 年以前，除芒果外，爱奇艺、腾讯视频、优酷均处于亏损状态， 亏损的根本原因在于高昂的内容成本无法下降，爱奇艺 2021 年内容成本现金投入近 200 亿元，爱优腾三家近十 年共计投入超过 1000 亿元人民币，唯一盈利的芒果则是受益于背靠湖南广电，拥有相对低廉的内容成本。而随 着 2021-2022 年在监管、、经济的多方因素下，行业大环境遇冷，资本市场对于长视频平台的亏损容忍度 下降，市场亟待看到的是平台