《新媒体营销》习题 项目三任务二《微博营销》.docx

新媒体营销习题 项目三 社会化媒体营销任务二 微博营销 一、填空题 是微型博客，它是基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的平台。 微博营销微博营销是指通过微博平台为 、 等创造价值而执行的一种营销方式，也是指 或 通过微博平台发现并满足 的各类需求的商业方式。 微博借助了先进的多媒体技术手段，企业或者营销者可以从 、 、 、等多种展现形式将产品进行描述，让创意更加生动，更加有内容，从而使潜在消费 者更加容易接受信息，对于树立企业形象更加有力。 微博模板的设置一般遵循两个原则： 原则和 原则。 微博标签两种作用， 效应和 效应。二、单选题 企业微博认证后的标志颜色是（ ）。 A. 黄色 B.蓝色 C.红色 D.橙色 以下哪种方式不能发微博（ ）。 A.短信 B.手机APP C.E-mail D.Web 3.以下不属于微博营销优势的是（ ）。 A.操作简单，使用方便 B.多媒体信息，审美阅读C.用户群体广，更易传播 D.成本高，效益低 以下关于官方微博的原则说法错误的是（ ）。A.不要违反国家法律法规 B.不要违反广告法 C.不要涉及黄赌毒 D.可诋毁竞争对手 5.以下哪个不属于微博互动的方式（ ）。 A.@私信 B.转发 C.评论 D.浏览三、判断题 一般官方微博每日发布数量以 1-2 条为佳。（ ） 微博运营之发布时间一般定在粉丝活跃度较高时间段。（ ） 对于微博私信，应遵循及时、分类、对等、互动、闭环、持续的六大原则。（ ） 微博营销是利用电子邮箱平台与大家交流，向每一个听众（粉丝）传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象，达到营销的目的。（ ） 一条好的企业微博能引起粉丝兴趣，给商品详情页带去流量。（ ） 四、做中学 以下哪些平台曾经提供过微博营销服务？在其后面打√。你认为目前哪个平台微博影响力最大，在其后面打○。 新浪 选项 标记 选项 标记 新华微博 新华网网易 360 阿里巴巴腾讯 搜狐 五、案例分析题 @可口可乐 2013 年的夏天是热闹的，因为可口可乐在全国掀起了一场“换装”热潮。可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、 “闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的 瓶标上。 在新浪微博上，可口可乐最初借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的预热阶段， 赠送了印有他们名字的“昵称瓶”，于是他们都纷纷在社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，一时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称 瓶，表示要过一下“明星瘾”或自己留作收藏等，更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋 对象表白用。 继第一波社交平台悬念预热，第二波官方活动正式启动由五月天深圳演唱会为标志。第三波高潮利用社交商务在微博上维持活动的热度。可口可乐与新浪微博微钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版，让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。 第一天，300 瓶可口可乐，1 小时被抢光。第二天，500 瓶可口可乐，30 分钟被抢光。第三天，500 瓶可口可乐，5 分钟被抢光。接下来几天，都是在1 分钟内秒杀完毕。 这是让人震惊的数字，而且呈现出越来越快的趋势。前三天一千多的销量，已经产生新 浪微博五千多的分享与讨论。于是有更多的网友知晓并且参与到活动中来，如同滚雪球一样， 知道和参与的人越来越多，抢购一空的时间也越来越短。这也正是社交网络的真正吸引人之 处，依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。” 在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到 订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O 模式让社交推广活动形成一种长尾效应。 案例思考： 可口可乐的案例体现了微博营销的哪些优势？ 登录微博，搜索淘宝、三只松鼠、天猫、可口可乐、滴滴快车等知名企业的官微，结合所学内容，了解其日常发布的内容通常表现形式有哪（ ）种？ A.发资讯 B.发知识 C.发互动 D.发整合信息 六、拓展学习 登录微博（），了解当前界面，微博上有哪些广告（顶部广告、粉丝通、粉丝头条、右侧广告位、下方广告通栏），并截图标识，同时指出，它链接到哪里。 七、实训演练 实训任务：玩转新浪微博转发有奖。 植树节前夕，义乌市双童吸管有限公司新研发了一系列可循环使用或可降解的环保吸管！现要求设计一个有奖转发的微博内容，要求图文并茂，微博内容含@、#话题#、短链接等平台提供的功能元素。要求运用一切关系网，最大化转发、评论，从而达到营销效果。 答案： 一、填空题 1.微博 2.商家，个人，商家，个人，用户 3.文字、图片、声音、视频 4.美观性，一致性 5.展示，搜索二、单选题 1. B 2.A 3.D 4.D