献礼剧《觉醒年代》传播效果研究.pdf

献礼剧 《觉醒年代》传播效果研究 摘 要 《觉醒年代》是一部以 《青年杂志》创办到 《新青年》成为中国共产党机关刊物为 主线的，展现了新文化运动、五四运动及中国共产党建立的重大革命历史题材献礼电视 2021 2 1 剧，首播于 年 月 日。作为一部献礼剧， 《觉醒年代》打破了许多同类电视剧 “叫好不叫座”的窘境，根据国家广播电视总局广播电视规划院的微信公众号 “中国视 听大数据”发布的文章显示， “《觉醒年代》播放首周每集平均收视率为1.459%，位 列黄金时段单频道收视率首位。”有超过40 万观众在豆瓣为 《觉醒年代》打出了9.3 分的好成绩，该剧还在豆瓣2021年度榜单中被评为 “评分最高大陆剧集”和 “年度热 门搜索影视”第一名。作为国家历史记忆的重要文本，重大革命历史题材献礼剧及其影 像记忆具有传承与再现国家记忆的重要意义。 本文以 《觉醒年代》作为研究对象，采用案例分析法、文本分析法、问卷调查法， 从涵化理论和传播效果的三个层面出发，对 《觉醒年代》的传播效果进行研究。本文共 分为四个部分：第一章简要综述了献礼电视剧和电视剧传播效果的相关研究；第二章基 于涵化研究的信息系统分析研究 《觉醒年代》的传播特征；第三章通过问卷调查法分析 《觉醒年代》对不同观众产生的传播效果差异及其对受众涵化效果的体现；第四章对《觉 醒年代》的传播过程进行总结，阐述献礼剧在涵化过程中的作用，同时对 《觉醒年代》 在传播过程中可借鉴的经验和存在的问题进行反思。 本文从制作主体、文本内容和宣传发布三个角度出发，分析了 《觉醒年代》的传播 特征，从中提炼出 《觉醒年代》在传播过程中的优势及弱势。然后通过问卷调查分析观 众在 《觉醒年代》观看行为中的差异。研究发现， 《觉醒年代》对不同年龄段的观众产 生的传播效果存在一定的差异性，且不同观众对于《觉醒年代》的内容满意程度均较高。 但在传播效果方面， 《觉醒年代》对于观众在认知、态度方面产生的影响评分较高，但 在行动方面产生的影响评分较为一般。最后得出结论：献礼剧有助于集体记忆成为社会 共识，并在观众头脑中建构 “主流化”观念；雅俗共赏和贴近历史应该是献礼剧制作的 基本要求，但在制作精良作品的同时，还需加强对宣传的重视，让好作品被更多观众看 到。 关键词： 《觉醒年代》；献礼剧；传播效果 I 目录 目 录 1 绪论1 1.1 研究背景与研究意义1 1.1.1 研究背景1 1.1.2 研究意义2 1.2 研究综述2 1.2.1 献礼电视剧的相关研究2 1.2.2 电视剧 《觉醒年代》的相关研究4 1.2.3 国产电视剧传播效果的相关研究5 1.2.4 小结6 1.3 研究方法和理论依据6 1.3.1 研究方法6 1.3.2 理论依据7 2 《觉醒年代》的传播特征分析9 2.1 《觉醒年代》制作主体特征分析9 2.1.1 剧本作者：精心打磨剧本9 2.1.2 演员选择：形象与演技双在线10 2.1.3 角色塑造：立体化的形象呈现12 2.1.4 创作团队：精益求精打造作品13 2.2 《觉醒年代》文本内容特征分析15 2.2.1 剧本：重大革命历史题材15 2.2.2 故事情节：还原历史的创作过程16 2.2.3 象征符号：隐喻的表达方式17 2.3 《觉醒年代》宣传与发布情况分析20 2.3.1 出品方：宣发力度较弱导致前期话题度低迷20 2.3.2 媒体：议程设置助力 《觉醒年代》引发热议21