电子商务的讯息战网路行销.pptxVIP

電子商務的訊息戰：網路行銷 ;本章學習目標 ;;商務經營的變遷 ;商務經營的變遷;商務經營的變遷;表11-1 網路行銷的新規則;網路行銷的定義 ;表11-2 傳統行銷與網路行銷比較表;表11-3 傳統行銷活動與網路行銷活動之比較;表11-3 傳統行銷活動與網路行銷活動之比較(續);圖11-1 網路行銷策略發展的4大步驟;圖11-2 STP分析;網路行銷對「消費者」的助益 ;網路行銷對「企業」的助益 ;路行銷也為「企業」帶來兩方面的效益 ;網路行銷的迷思 ;圖11-3 STP與4P展開;網路行銷市場區隔(S) ;網路行銷目標市場選擇(T) ;網路行銷市場定位(P) ;行銷重心的移轉—從4P到4C ;行銷重心的移轉—從4P到4C;表11-4 網路行銷組合4P的構成要素;圖11-4 從產品屬性差異化與顧客價值差異化看4P與4C;圖11-5 網路行銷4P與4C的關係;藉由ICDT連結網路行銷組合4P與4C ;虛擬資訊空間(Virtual Information Space)的新典範 ;圖11-7 實體產品與數位產品的成本結構;虛擬資訊空間(Virtual Information Space)的新典範;圖11-8 藉由e化科技，同時提升產品廣度與產品深度;虛擬溝通空間(Virtual Communication Space)的新典範 ;虛擬交易空間(Virtual Transaction Space)的新典範 ;虛擬配銷空間(Virtual Distribution Space)的新典範 ;圖11-9 去居間化與重新居間化;虛擬配銷空間(Virtual Distribution Space)的新典範 ;網路行銷組合4P的趨勢 ;圖11-10 產品決策;圖11-11 產品市場成長矩陣;產品市場成長矩陣 ;產品策略7大類型 ;產品組合(product mix);產品組合決策 ;產品組合決策 ;適合網路上交易的商品 ;產品決策的極致;顧客成本—網路行銷之價格決策 靜態定價模式(Static Pricing) ;顧客成本—網路行銷之價格決策動態定價模式(Dynamic pricing) ;顧客成本—網路行銷之價格決策六種差別定價(Discriminate Pricing)模式 ;禮物經濟學(gift economy) ;顧客便利—網路行銷之通路決策 ;網路行銷通路的迷思;網路行銷推廣組合 ;網路行銷廣告的迷思 ;預算、組織、執行方案與控制績效 ;下一個經濟時代—行銷的演化 ;失效的行銷4P策略 ;產品(product) ;通路(Place) ;推廣(promotion);價格(Price) ;行銷4R、4C與4P ;表11-5 行銷4R、4C與4P;圖11-13 4R與8項核心競爭力;由需要(needs)轉向慾望(wants) ;新一代網路行銷手法 ;搜尋引擎行銷 ;搜尋引擎最佳化(SEO) ;搜尋引擎最佳化(SEO);何謂關鍵字行銷 ;關鍵字行銷構成要素 ;關鍵字;關鍵字行銷收費方式 ;關鍵字行銷的字串比對方式 ;病毒式行銷(Viral Marketing) ;病毒式行銷最知名的案例就是「我心遺留在愛琴海」 ;傳統行銷手法與病毒式行銷手法的差異 ;病毒式行銷的步驟 ;許可式行銷(Permission Marketing) ;聯盟網站行銷(Affiliated Web Sites Marketing) ;聯盟網站行銷機制 ;亞馬遜網路書店的聯盟網站行銷機制 ;部落格行銷 ;部落格是一種新的網路行銷工具 ;微網誌行銷(microblog) ;微網誌行銷與部落格行銷有何不同;微網誌所重視的不是點閱率，而是影響力 ;注意，要成為網站關鍵的影響人物，有些事必須做 ;把微網誌當成線上客服中心 ;案例—電子報行銷還有沒有未來？