2022-2023DTC品牌出海行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：张思颖汇报时间：2022-12-212022-2023DTC品牌出海行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是DTC品牌出海DTC(DirecttoConsumer)字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、零售商或任何其他中间商，通过品牌方完全自主的线上销售渠道直接面向消费者出售商品或服务的商业模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。 行业发展历程我国DTC品牌跨境卖家出海主要分为三个阶段，第一阶段始于2005年，第一批中国卖家入驻eBay，直到2015年亚马逊平台中国卖家数量上涨13倍；第二阶段为精品出海，由于2020年YouTube宣布关闭大量中国账号、2021年亚马逊大规模封店，“精品战略”成为共识；第三阶段为品牌出海，2021年至今，品牌出海拉开序幕，DTC品牌成为行业风口。品牌出海精品出海卖家出海2005年，一批中国卖家入驻ebay,以上海卖家为主;效煌网实现在线订单，2008年，以深圳华强北3C电子和数码产品为代表的卖家，大量进入ebay开店,2012年到达高峰2012年,亚马逊全球开店项目启动2015年，亚马逊平台中国卖家数量上涨13倍2020年，谷歌公司旗下YouTube宣布已经关闭大量ID来自中国的账号2021年，亚马逊史无前例大规模“封店潮”大批中国卖家受到重创，对整个行业带来深远影响铺货、站群模式走向终结,“精品战略”成为昔遍共识经历了2021年的大洗牌,跨境行业集体反思政策红利接连释故。中国供应链能力大幅提升，出海服务生态化集结品牌出海正式拉开序幕，DTC品牌成为行业最热风口 行业产业链上游DTC品牌出海行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，DTC品牌出海行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链中游DTC品牌出海行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于DTC品牌出海企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链下游DTC品牌出海行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02行业环境分析 行业经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国DTC品牌出海行业的发展必然有很大的上升空间。 行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 行业社会环境传统DTC品牌出海行业市场门槛低、缺乏统 一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电 烙铁的结合，缩减中间环节,为用户 提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为 DTC品牌出海行业的消费主力。 行业驱动因素0102国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对DTC品牌出海行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中