SARS时期广告主广告活动研究.docxVIP

? ? ? ? ? SARS时期广告主广告活动研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 SARS对广告主广告投放量有一定影响 根据图7-26-1可知，SARS对被访企业产生了一定的影响。44%的企业广告投放量有变化，其中29%的企业减少了广告投放量，15%的企业增加投放量。另外有45%的企业投放量基本保持不变。 图7-26-1 SARS期间被访企业广告投放量的变化 二 SARS时期增加广告投放的三类广告主 1.利用需求的暴涨而增加生产和广告投放，例如消毒类、保健类产品； 2.利用非常时期增强对消费者的教育； 3.利用上网和看电视人数增加时机，加大网络广告和电视广告的投放。 案例1 山西某知名日化企业。今年的SARS危机使人们对消毒、除菌类产品极度关注，这给消毒液、除菌皂带来商机。该企业的消毒液、除菌皂销售光是上半年就相当于往年一年的销售额。 案例2 上海某知名保健品企业。因为SARS增强了人们的保健意识，保健品、特别是该企业生产的组合维生素产品的前景看好，所以当时公司增加了广告投放量，并为公益事业捐赠300万。 案例3 上海某知名保健品企业。短期看是为了促进销售，长期看是借市场机会增强对消费者的教育，因为在特殊时期消费者才更能听得进去。 案例4 北京某IT企业。该企业在“非典”期间的整体广告费用至少上升了十个点。主要是由于“非典”时期有很多人