文化市场营销学课程教学大纲（本科）.pdfVIP

文化市场营销学课程教学大纲 文化市场营销学 课程名称 课程代码 Cultural Market Management 专业知识 课时/学 56 学时/3 学 课程属性 分 分 课程性质 必修 讲授学时 40 学时 责任教师 实践学时 16 学时 一、 课程介绍 1. 课程描述： 文化市场营销学是以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以 文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企 业如何想把文化产品与文化服务有效地送达文化消费者的全部过程的一门学问。 文化市场营销是研究文化企业市场营销活动及其规律的学科。是对市场调查与 预测、广告策划与文案、文化产业创意策划等课程的综合应用与拓展性学科，能 够让学生很好地理解文化产品市场化管理的全过程，有利于学生管理实践能力的 提升，为培养能够从事文化产业项目的策划、宣传、开发、经营和管理的高素质 技能型专门人才提供学科支撑。 2. 设计思路： 通过课程教学，使学生树立现代文化市场经营观念，明确营销在文化企业经 营中的地位与作用，掌握文化企业市场营销管理的知识体系框架，熟悉文化市场 营销学的研究思路和研究方法，为以后工作实践打下良好的理论基础。 二、课程 目标 通过本课程学习，要求学生了解下列基本概念：市场营销、文化市场营销、文化 - 1 - 市场信息系统、文化机会特征和类型、文化市场竞争者、文化消费者行为、文化产品、 图书产品与市场、报业市场与报业营销、音像市场营销、演出市场、娱乐市场、文化旅 游市场、会展营销等。 三、学习要求 理解文化市场营销学的基本理念、研究方法、文化市场宏观和微观环境影响因素、 文化市场机会、文化市场细分与定位、文化消费者的满意与忠诚关系、文化产品的生命 周期、文化企业营销管理方式等基本知识和理论。 掌握文化市场营销的一般规律、文化市场营销策划的流程、文化企业产品营销策 略、文化企业产品定价策略、文化企业分销策略、文化企业促销策略。懂得运用文化市 场营销的一般规律认识和分析文化企业营销中的问题，进行文化企业营销策划。 1、最低学习要求： 了解文化市场与一般市场在市场、产品、营销方面的异同。 2、进一步学习指导： 使学生了解市场营销的观念，熟悉文化产品的属性；掌握文化产品的营销特点； 练习写作文化产品营销策划书，初步掌握文化产品营销策划流程，文化产品营销策划书 写作技巧和要求，在实践中学习如何做一份有理可依的文化市场调查报告，掌握文化市 场营销的普遍规律、基本原理和一般方法。 四、进度计划 （第一次课是互相了解和互动的过程，一是让同学们进行自我介绍，谈谈自己的 兴趣爱好以及期望获得的课堂知识；二是提前布置作业，告知同学们作业类型、作业要 求比以及百分比以及一些基础的论文写作技巧；三是设置临场测验，考验学生对文化市 场的基本了解和看法，通过测验对授课内容 “对症下药”） 第一章　文化市场营销学概述 （3 学时） 　　第一节　市场与市场营销 - 2 - 　　第二节　文化市场与文化市场营销 第三节　文化市场营销学研究的内容与方法 第二章　文化市场营销环境 （3 学时）　　 第一节　文化市场的宏观环境 第二节　文化市场的微观环境 第三节　文化市场的营销环境分析 　　第三章　文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择 （3 学时） 　　第一节