豆芽形象提案.pdf

⾖芽IP形象 养成提案 ⽬录 01 02 03 04 设计IP的⽬的 ⾖芽与苏宁IP IP形象的应⽤ IP形象初稿⽅案 什么是IP？ 阿⾥的IP家族 前期计划 ⽅向初定为 ⽅便品牌的推⼴ 苏宁IP形象历史 后期展望 PLAN_A ⾖芽⽤户的分析 苏宁IP家族展望 PLAN_B PLAN_C ⼯作是⼀件快乐的事情 成功案例和竞品分析 设计IP的⽬的 设计IP的⽬的 什么是IP？ IP （intellectual property）即为知识产权。IP可以是动漫、⽂学、游戏、艺术、⼀个⻆⾊、⼀个故事甚⾄是表情 包等…… 具有⼀定影响⼒和品牌形象等知识产权，通过IP授权或宣传可以获得巨⼤的市场盈利。 设计IP的⽬的 ⽅便品牌的推⼴ 差异化 整合品牌印象 很多互联⽹产品在垂直领域中不是唯⼀， IP营销能够在碎⽚化的信息环境中形成 有不少功能相同的竞品，存在同质性。 ⼀个完整全⾯的品牌形象展示。品牌形 所以产品给⼈的感受感觉，就会成为脱 象在⼤众⼼中更加清晰深刻，有利于品 颖⽽出的亮点。 牌的传播和渗透。 ⼈格化/ 内容传播 创新传播 美国营销⼤师菲利普科特勒说：⼀个成 由于产品特点与性质的限制，品牌难以 功的⼈格形象已经是最好的公关。总⽽ 跨越圈层和品类进⾏营销⽅式上的更多 ⾔之，品牌⼈格化，看重的是⼈，产品 尝试，⽽IP营销则打破了这⼀壁垒，因 即⼈品。 为IP传达的是⼀种精神，跨越了产品品 IP营销能够通过内容传达精神和情感， 类和⾏业的界限，带来了营销⽅式和品 通过⼈格化的形象特点让消费者与品牌 牌创新上的更多可能。 缔结更为深厚的情感联系。 设计IP的⽬的 ⾖芽⽤户分析 “⾖芽”是⼀个ToB⾏业的软件，提升企业沟通和协同效率，⼤多数普通员⼯正是“⾖芽”主要使⽤者。 普通员⼯ 销售 | 设计 | 程序员 会计 | ⽂员… BOSS CEO | CTO… 管理员⼯ 经理 | 组⻓… 设计IP的⽬的